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百年旗袍,依旧爱旗 ——恒源祥旗下海派生活美学品牌“依旧爱旗”首度亮相ChinaJoy

http://www.sjfsw.com/ 2021/7/31 18:00:49

  2021年7月30日—8月2日,恒源祥集团旗下海派生活美学品牌“依旧爱旗”以经典与创新相结合的海派旗袍形象亮相2021年CHINAJOY展 。在海派旗袍诞生一百周年之际,来自“依旧爱旗”青春感十足的旗袍设计与展示受到现场Z世代爱美女生热情关注与互动,生动的演绎了海派生活美学的年轻化表达。除此之外,现场还特别呈现了恒源祥戏剧于2013年推出的沪语话剧《永远的尹雪艳》中著 名美术指导、服装设计张叔平所设计的定制款剧服旗袍,其华丽典雅的设计与精致细密的做工受到现场众多观众的关注与好评。

  1921年,旗袍在上海妇女界悄然流行,继而迅速扩大到全国各个阶层,逐渐成为当时专属爱美女士的最IN潮服。张爱玲那句经典的“在世间,唯独旗袍和美人不可辜负”,足可见海派旗袍在当时时尚界的地位,而上海也自然而然的成为海派旗袍的发祥地。2021年,在海派旗袍诞生一百年周年之际,植根于海派文化土壤、并致力于打造和推广海派美学生活方式的“依旧爱旗”,以旗袍为载体,以年轻人扎堆儿的ChinaJoy展为首秀舞台,大胆尝试将海派美学与当代生活方式碰撞结合,在保留海派旗袍经典制式的基础上,从面料、工艺、版型等方面进行了更现代和年轻的演绎,尝试在经典与潮流之间创造出更多的可能,让Z时代消费群体可以大胆放肆的“依旧爱旗”。

  “依旧爱旗”的品牌名称,一方面是由恒源祥诞生的年份——1927谐音而来,但同时更将品牌致力于打造以旗袍为载体的海派美学生活方式的诉求与企图心表露无二。在近百年的发展历程中,恒源祥始终与时俱进,紧扣时代脉搏,除了在纺织服装领域内打造深受消费者喜爱的产品系列外,更在文化、艺术、体育、公益等方面不断为社会创造价值,近年来则主动拥抱品牌年轻化,此次推出的“依旧爱旗”就是经典海派美学与当代生活方式跨边界的激情碰撞。

  为了让观众能够身临其境的体验独 具风情的海派生活场景,作为海派生活美学的开拓者,此次“依旧爱旗”品牌的展台也是独 具匠心、别有一番特色:经典石库门的造型设计仿佛穿越时空、梦回上世纪20年代的老上海;闪烁的霓虹灯恍如夜色下斑斓璀璨的百乐门;现场手绘的团扇尽显绰约风姿;高端定制的剧服旗袍雍容华丽……现场更有全新设计的“依旧爱旗”海派旗袍换装拍照等互动活动,让爱美女生过了一把“旗袍美人”的瘾。

  展期现场活动更是精彩热闹,来自抖音平台的超级无敌小珂珂(粉丝量206.9万)、微博平台的囍囍囍囍旧(粉丝量33万)等多位百万级别的KOL来到现场,为依旧爱旗品牌现场助阵。

  此次参展,“依旧爱旗”还邀请了土壤生态艺术家宋陈老师,以白色旗袍为画布,以“依旧爱旗”为主题,用环保颜料现场作画,在表达对美的思考与理解的同时,倡导可持续发展的环保理念,艺术与潮流交织,审美与公益相融,引得路过展位的一众观众驻足欣赏。据悉,宋陈老师所创作的艺术作品曾参加香 港艺术博览会、香 港巴塞尔艺术博览会、上海艺术博览会等知名展会。

  活动现场,多媒体平台的直播互动也收获了线上线下观众的关注与支持,中服直播频道的主持人走进依旧爱旗展位,用镜头记录下典雅端庄的东方之美,也见证了由创新旗袍服饰所引发的对海派美学的探讨与延伸。整场直播点击量超15万次,网友对于“依旧爱旗”品牌的热情跨越了空间的界限,产生了强烈共鸣。

  期间,同道大叔、年轻旗袍设计师ZOEY的亮相让活动的气氛愈发火热。同道大叔CEO鲁迪前来依旧爱旗展位打call,恒源祥董事长兼总经理陈忠伟和同道大叔CEO鲁迪共同为旗袍剪彩,寓意“旗开得胜”。

  活动现场双方还互赠礼品,由同道大叔特别创作的恒源祥依旧爱旗专属卡通形象画(穿旗袍的白羊座)和奥运徽章一亮相就牢牢吸引了大家的眼球,也传递出品牌向着更好、更强发展的寓意。

  现场精美的旗袍换装互动与自拍打卡等活动吸引了众多观众,美的感受从旁观陈列到身临其境,谁又能轻易忘怀呢~

  恒源祥在去年的CJ展中,首 次以旗袍参展,小试牛刀,获得了观展的Z时代、特别是女生们的积极响应与热烈互动;而在海派旗袍百年诞辰的2021年,以打造海派美学生活方式为目标的“依旧爱旗”闪亮登场,相信在“依旧爱旗”的引领下,越来越多的年轻人会爱上海派美学,让经典旗袍焕发新生。

   国潮汹涌,海派风起;百年旗袍,依旧爱旗。



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