品牌形象
时尚休闲系列：主形象：都市时尚牛仔系列。
辅形象：商务休闲牛仔系列。
品牌内涵
美国西部文化背景：个性前卫、忠于自由、不受约束。
对生活方式的诠释：简单、方便、时尚但不随波逐流。
品牌定位
大中城市中18-45岁人群，并以追崇时尚休闲品牌，兼有成熟消费心理和年轻心态的白领阶层为最终目标消费对象。
设计理念
以“牛仔”概念为主导，触合都市休闲风格，凭借多样化的产品结构来突出随意组合搭配的产品形式；每季主题系列化和情侣装的方式推出。
产品风格
牛仔面料时尚化、风格面料牛仔化。拓展“牛仔”新概念，符合多元化融合的服装流行趋势。
加盟优势
1、“名师+名牌”的品牌战略，意大利牛仔专家现场管理，国际顶级设计师担任牛仔首席设计师；
2、从面料生产到成衣制作，再到繁琐的工艺后处理，全部实现了自己公司一体化操作，极大地减少了产品的负加成本；
3、世界一流的生产设备，全面贯彻ISO9001质量管理体系，加上顶极的洗水工艺运用，打造出了独特的适合中国人穿着的高品质精品牛仔系列；
4、做为国内顶级服装品牌，国家良好的本土品牌保护政策，完全避免了“擦边球”产品的困扰；
5、牛仔系列做为中国服饰行业的新兴行业，相比其他系列，增长势头非常明显，而国内没有一家强势品牌，竞争压力小；
6、总部强大的实力，做为中国内地第一家上市服饰企业，仅杉杉的无形资产就高达78.65亿；
7、名人代言，2004年，公司5000万重金聘请首次为品牌做代言的田径运动员刘翔为品牌代言人；
8、良好的终端形象，店面形象使用了牛仔系列第三代最新道具，营业员统一培训、统一工服上岗；
9、根据店铺的特点及客户的所好，公司有代理、加盟、联营等多种合作模式，低扣点，低装修成本，道具款分两年全部返还客户；
10、针对绝大多数大品牌来说，客户最担心的就是好款式补货时没货了，对此杉杉总公司的承诺是：好的款式永不断货。
加盟条件
发展范围：全国各级城市在该城市主要商业街之一流店面或一线商场；
店铺要求：面积在50平方米以上（专柜30平方米）；
加盟保证金：根据城市规模等级收取一定数额的保证金；
扣率：正价经营；
道具：统一向公司订购。
品牌支持
品牌保障：授权加盟商按规定使用FIRS的品牌、商标、形象等知识产权内容。
产品支持：由总部提供优质的牛仔休闲服饰产品。
价格统一：实行统一供货价、统一零售的政策。
开业指导：提供店铺选址、设计装潢、员工培训、货品陈列的服务指导。
培训指导：定期组织加盟商的经营管理业务培训。
营运支持：提供加盟商经营管理全过程的营运指导和技术支持。
市场督导：负责各加盟区的市场秩序维护和经营督导。
广告支持：总公司负责全国范围内的电视、报纸广告发布。
法律援助：提供加盟商经营管理全过程中法律援助。
