领峰者

品牌核心价值
1、军旅精神引领户外生活形态；
2、军旅文化塑造自己永不言弃的品牌内涵；
品牌理念 积极向上 自由飞翔
品牌定位 中国第一军旅户外运动品牌
品牌核心广告语 迎峰向前、出乎意料的完美
品牌精神 坚韧不拨 勇往直前
品牌形象 精神化 使命感
品牌风格 户外、军旅、时尚、休闲

品牌LOGO释义
LAFEND（领峰者）是为了体现传承我们军工企业致力于积极进取，勇攀高峰的精神形象：
L，是无限向上，无限延伸的两条射线，形成有力的交错，体现了领峰者品牌迎峰向上，无限广阔的发展空间。
A恰似熊熊燃烧的火焰，喻示着领峰者品牌的燎原之势。
A，又代表企业舵主董事长,解放思想、开拓创新、把握市场脉博、调整产业结构，为领峰者品牌构建了坚实的基础，奠定了领峰者的核心基石,支撑起领峰者品牌的锦绣前程。
fend,是“奋斗”的谐音，代表着领峰者人对事业不懈追求;lafend又是“拉风”的谐音，符合现代人时尚流行的“牛”的意思；
中文“领峰者”，应用了特殊的字体处理方式，难以复制，同时又表现了领峰者刚柔相济的品牌内涵, 非常准确的切入了国际户外时尚运动潮流;
LOGO主色： 黑色为底，永恒经典的时尚色彩；
黄色为主要字体，代表着时尚运动的潮流色彩；
红色做为点缀，起到画龙点晴的作用，增加运动的热情；

领峰者品牌渊缘
从六十年代至今，领峰者的前身：中国人民解放军第3537工厂开始为国家生产雨衣、木箱、蚊帐、被服、装具、胶鞋等军需户外产品，并获得了中央企业先进集体、中国驰名商标、全军先进企业、省级先进企业、全军优质产品、全军军品质量调研第一名。
但从2000年开始，杜江杜董事长高瞻远瞩，深挖户外产品巨大潜力，大力发展户外运动产业，并于2008年专门成立了“领峰者”品牌战略发展委员会，并设立中国区运营中心，开创了际华三五三七公司历史上的新篇章。并在西南发展直营专卖事业，精耕细做，销售额年年翻倍增长。
2011年，际华三五三七与中正国际品牌行销执行机构联姻，在品牌总经理刘周水的带领下，领峰者品牌将借助中正国际在行业的权威性及品牌操控力，大力发展连锁加盟事业。

产品定位：为中国“军旅情结的有成之士”打造时尚的军旅文化以及生活态度，传播“军旅文化”的中国一流产品。
诉求对象：年龄：25—40岁 定位：
消费 对象：1、事业有成或事业上升期； 2、富二代的创业者； 3、各行业精英4、追逐时尚以及户外运动的年轻人以及具有户外，军旅情结的有成人士；
产品系列：三大系列 户外运动服饰系列60%、户外运动鞋系列30%、户外运动装备系列10%；
专业休闲类分类：专业户外的登山系列、专业户外的户外远足系列
专业户外的登山系列：突出功能性，采用市面上比较流行的专业级功能性面料，例如EVENT，GORE-TEX等著名面料，展现品牌形象。
专业户外的户外远足系列：将军旅文化元素融入到本系列中，是户外与军旅的有机结合。
户外休闲：休闲户外的体验大自然系列、休闲户外的休闲度假系列
休闲户外的体验大自然系列：采用功能性面料，多考虑款式流行性，适合自助旅行等预知环境，天气程度较低的户外活动。
休闲户外的休闲度假系列：体现户外诸多元素的休闲服饰，提高款式中的功能设置。
城市户外：城市户外的时尚之旅系列、城市户外的城市行走系列城市户外的
时尚之旅系列：在一些款式中加入商务元素，增加冬季日常穿着。同时具备时尚与功能元素的时尚系列。
城市户外的城市行走系列：最年轻的系列，注重年轻“潮”元素，色彩搭配亮丽，追逐款式的流行性。
设计开发：领峰者拥有一支最能把握中国潮流动向的设计团队，引进国内知名城市的设计团队，实验设计研发将会引领国内风向潮流。并辅以“军旅休闲”为设计理念，辅以本土设计团队，将军旅文化和国家军工技术与时尚更完美的结合。领峰者将以不断进步的设计理念和科技技术，凝结属于中国人自己的军旅户外文化。
男女比例：70%男性，30%女性；
“领峰者”品牌产品价格定位
秋冬服装将主力价位段定在500-1200元之间
鞋类主力价位段在300-800元之间
运动装备及配饰类主力价位段在50-500元之间
“领峰者”品牌风格定位
以军旅精神引领户外生活意识形态，以军旅文化塑造永不言弃的迎峰向前的内涵，依托军旅精神，以户外运动时尚休闲为主的风格，全力打造中国第一军旅户外休闲品牌
“领峰者”品牌产品定位
以军队文化为底蕴，提炼军队元素转化为产品应用，植入到产品，以运动休闲产品为主导，加入世界流行风格，组成“领峰者”品牌的主导产品线