ABC

品牌定义：台湾ABC是一个“品位、时尚、励志”的少儿鞋品牌。因为少年儿童在成长的路上虽然有一些烦恼，一些莫名的忧伤和怅惘，但其最本质的追求和给予的是纯真和快乐、积极、自信和健康成长，在充满无穷变幻、多姿多彩的新世纪，在紧张的学习之余，可以更多地去感受或者享受自身以及父母给予的进步和成长带来的美妙和快乐。 ABC品牌倡导一种“感受童趣、感受成长”的少儿人生新美学态度。

从一个年幼无知的孩童，成长为一个天真烂漫的少年，再到年青有为的青年，一路的成长，都是从最初最简单的ABC开始，就像一个企业，从无到有，从小到大；就像一个社会，从简单到复杂，从落后到繁荣。成长，就是在每天的生活、学习中进步，哪怕一点点，我们也可以积少成多，堆积成山……

岁月的风铃摇曳着 ，成长的日历掀开一页又一页。回首，印入眼帘的是那一串串稚拙而又踏实，歪斜而又有序的脚印。从A开始，再到B，到C……没有尽头，却延续着每一个人的梦想……孩子、父母、社会、企业……每一天都在学习，每一天都在收获，每一天都在成长，每一天都在进步……而这，也正是“ABC”品牌也包括所有的父母、社会和企业所期盼的。

经营一个品牌，其实就是正确而科学的经营顾客和产品的关系。因此，ABC品牌的每一款新产品、每一个构思、每一条设计思路、每一项战略决策，都是建立在市场调研与分析、产品创新与定位的基础上。并从发展战略、品牌规划、终端服务、产品研发、品牌维护等多方面同时实行作业，从而体现出ABC品牌的核心主张。

人类有着天生关怀下一代的情结。ABC公司多年的希望与梦想正是为了让孩子们的童年能多一些天真、欢乐与幸福，用责任和爱心为中国少年儿童提供安全、健康、舒适的生活。ABC童鞋将伴随孩子们的脚步成长，致力于与客户建立真诚、友好的长期合作关系。

2007年ABC公司全面加强商品研发、生产及推广力度，聘请著名童星孔莹为品牌形象代言人，并推出“每天进步一点点！”的全新概念。让我们用爱关怀每一个“天使”，让他们每天进步一点点。

品牌定位：品位、时尚、励志

市场定位：城市及城镇市场，中高端消费

目标群体定位：3--13岁追求时尚、品位、进步的少年儿童及其父母、亲友。

消费结构分析：小童1-3岁：20%；中童3-13岁：55%；大童13-16岁：25%。