品牌释义：
“鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。
品牌精神：
“To Be No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
品牌定位 ——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌
鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直致力于产品科技的研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结合国际流行趋势，结合人体工程学、运动力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有效提升竞技场上的运动表现，在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。
品牌愿景：
鸿星尔克以长远的目光放眼全球，立志超越行业对手，成为当之无愧的No.1，综合实力跃居全球体育用品行业前五强。
国民经济的持续健康发展， 加上奥运契机催化了运动产业的空前繁荣， 中国体育用品市场连续7年平均增幅超过25％；另外，中国运动服装消费群体目前仍有2亿人口的开发空间，市场发展前景广阔，投资回报丰厚。
鸿星尔克倡导“科技领跑”，导入国际化的先进理念来优化企业的经营管理，建设并完善了强大的物流配送体系，同时为加盟商提供投资回报分析、选址以及市场决策等全方位指导，并以“To Be No.1迈向第一”不断拼搏进取的品牌形象，长期在全国知名电视台、平面媒体持续强化宣传。
鸿星尔克热忱期待与志同道合的实力人士为伍，携手共进，迈向第一！
