《樱桃小丸子》品牌1999年进入中国，经过近十年的运作，具备了一整套设计、开发、生产、销售及品牌管理的整齐队伍，品牌管理业已成熟，市场布局业已完善。
整体服装以实用型为主，温馨甜美中带点休闲俏皮的感觉，结合国际潮流，强调产品的舒适化、时尚化、个性化。着重于款式细节变化。精致的细节处理与大气的廓形形成产品的丰富层次，颜色的明暗、色阶的协调处理使产品视觉冲击力更为强烈。也富于了DP陈列丰富的节奏感，更加突显了小丸子的活泼特性。为了产品线的圆顺度，也加入了优雅的款式与时下最in的运动风格。把时尚和俏皮融入运动中，成为小丸子的新势力，甜美与休闲在碰撞中重组。在继承传统中力求创新，于细微中见精彩。
品牌色以粉红色为主，配以玫红、桃红、浅粉等组成贯穿全年的粉色系；同时加上粉蓝、粉黄、粉绿等鲜嫩颜色；每季产品还会结合市场流行，增加流行色系。各种色彩的运用和混合，内敛与张扬共存。面料以舒适、透气性佳的棉质面料为主，充分考虑小朋友穿着的安全性、舒适性及美观性。款式风格从固有的洋装、校园风格到新生的休闲、运动部分，在款式的类别上构成了基本完整的产品线。而产品线的价格带也满足了高、中、低三个不同的消费群体的需要。
“樱桃小丸子”的产品定位：3-16岁，优雅、流行、中性。主要针对中等收入家庭。
