品牌寓义：
印象北欧，冰澈灵动，遥远的北欧国度，微凉的空气，与世无争的安详，终日与自然为伍，紧张的精神空间得以简化释放；童话王国的情愫将北欧服饰文化潮流涌向世界大地，加之现代服饰元素的巧妙融合，反璞归真，唤醒了现代都市人崇尚原味韵律及追求逸致简约的时尚现代生活，让现代都市人在家居生活中得以舒展与自由呼吸。
目标愿景：
KRLLOBO（凱倫堡）致力于为追求品位生活的都会精英人士提供时尚、舒适的高品质家居生活服饰；展望未来, KRLLOBO（凱倫堡）坚持以经营“时尚家居生活” 为品牌核心,依靠品牌建设、深耕渠道、宏扬文化等手段，力争缔造一个专业化、时尚化、多元化的家居生活服饰领导品牌。
品牌理念：凱倫堡-爱“尚”生活
品牌定位：时尚、品位、健康、舒适
消费群体定位：
作为时尚高品位的KRLLOBO（凱倫堡）消费群体，她（他）们或拥有如日中天的事业，或是众所倾慕的高级白领，又或是崇尚自由的SOHO一族；无论何种生活形态，她（他）们均是洋溢自信、热爱生活，讲究生活品质，追求品位生活方式，懂得宠爱自已的都会精英人士。
产品风格（概述）：
产品广泛运用丝、缎、棉、竹麻等天然质地，搭配利落剪裁与时尚色彩的完美结合，透露出浓厚的现代都会感，呈现一种时尚、健康、品位、舒适的高品质形象；独特的设计把家的温馨浪漫与着装打扮合二为一，真正体现家居服饰的时尚与品位。
1、精致媚惑系; 2、时尚品位系; 3、休闲动感系; 4、风尚男士系; 5、品质家居系；
市场策略：
以珠三角为核心据点，向全国经济发达城市进行扩张辐射,从而达到全面发展的市场目标。
经营模式: 以自营终端模式为主,创建成功赢利模式,逐步发展加盟、代理等连锁经营模式。
以办事处经营模式为核心，深耕渠道、精细管理，保证终端形象、服务品质始终如一。
经营策略:市场细分准确定位经营推广与提升品牌形像策略实现消费者忠诚购买策略商品多品类或价位核心经营。
品牌推广策略：
在高端女性杂志瑞丽、优家画报和商业期刊商界、行业专业期刊中国服饰报，服装网络传媒等众多媒体全面传播推广，以快速地市场反应能力和强势的媒介宣传推广，不断地扩大品牌的知名度和影响力；做到与代理商、加盟商、市场三者的良性互动。
品牌竞争优势：
1、集团总公司实力雄厚；
2、国际化超前的品牌运作理念，强大的资金力量储备；
3、准确成熟的市场分析定位，产品风格时尚、品位；
4、汇集时尚独特的设计资源与强大的设计团队，使“凱倫堡”始终领航时尚家居服行业的前进步伐；
5、专业的品牌营销管理团队，为实施品牌战略经营奠定坚实的基础；
6、与知名营销咨询机构进行战略合作，使品牌战略朝向纵深化发展；
7、国内众多知名媒体进行广告投放，强势的媒介宣传推广，使得品牌的知名度和影响力不断扩大。
