法路易娜：网络扩大女装品牌形象

　　网络拉近了世界的距离，方便了人们的生活，随着网络影响的越来越大，已经在人们的日常生活中发挥着举足轻重的作用，甚至成为人们精神生活的必需品。法路易娜紧跟潮流，运用网络来打造女装品牌，扩大影响力，提高品牌价值，传播品牌文化。本文通过法路易娜品牌网络运作经验，为大家分析如何通过网络来打造自己的品牌。

　　女装品牌通过网络来提高品牌价值，最重要的就是营造“品牌氛围”，而我们要营造品牌氛围，要把握住的三个核心关键点就是：文化，灵魂，艺术。

　　首先是网站的视觉装潢，需与品牌定位一致并有视觉冲击力。曾经关注过一家女装店，因为它的视觉展示和商品展现很少按照套路出牌，总是标新立异，甚至将一些有悖于多数人审美观念的元素也加载到他的网站首页中，同时非常有意思的是，他网站的点击率和回访率，远远领先行业平均值。

　　其次是网站的3B网络造势。3B就是指BBS、Blog、Broadcast,即论坛、博客（包括微博）和传播。传播手段各式各样，视频、音乐、文字和图片都可以作为传播的渠道。通过这样的手法来提高自己品牌的价值的同时引进品牌相关的艺术流派、思想和资讯，让其它艺术文化与品牌文化发生碰撞和融合，增强客户对品牌的切实理解，提高客户的忠诚度。

　　再次是开通一些首席设计师或设计总监的网络日记或者微博，真实、具体、全方位、艺术化展现品牌的内涵和文化。讲一些品牌背后的故事，看似不是刻意地讲解服装的设计点，但这招屡试不爽。任何女人对美的追求，对爱的感动都是惊人的相似。

　　最后是服装展示页面要具有质感、生动而有创意的图片展示服装的细节，并辅以必要的看起来专业有深度符合女人心理的细腻文案描述。文案有两个重点：第一点是文案必须讲在了女人的心坎上，服装的亮点也要用文字诠释出来；第二点是艺术意境和形容词的渲染也必不可少。曾经看到过一些文案，商品描述艰涩难懂，不知所云，但是在这些懵懵懂懂的语句中也完整地描绘了引导客户的服装设计亮点。这种文案以我的角度来看，算比较成功的，因为女人喜欢。

　　只要持之以恒做好以上的几点，相信你的女装品牌网站就一定会成功。

法路易娜官网：http://www.falouina.cn
品牌详情：http://www.efu.com.cn/brand/10/16/549.htm