2011年12月 – 上海滩呈现“浴火凤凰”——灵感取自引人无限发想的古老传说，演绎浴火重生的传奇。此次2012春夏广告作品标志上海滩与著名摄影师陈漫之间的二度创意合作，并成功邀得林志玲与胡兵(微博)的加盟。
上海滩呈现“浴火凤凰”“浴火凤凰”，象征神秘、永恒的衍变 ，其不朽形象喻示当代中国的演化。从崭新女装及男装系列，到此番广告影像，上海滩重述了凤凰重生之传奇——由烈火灰烬中飞升，一展羽之华彩，凭倔强意志而获新生。借助一系列强烈而感召心灵的影像，2012春夏系列广告捕捉了当代中国的顽强信念、魅力和经济强势，表现着始终以自我蜕变而令人着迷的文化。
演绎古老与摩登、自然与工业的并置拍摄围绕北京进行，故事由著名的“长城脚下的公社”起始，背倚着一段荒夷古老的城墙。镜头追随着两位主演林志玲与胡兵来到了798艺术区——工业厂房犹如凤凰重生般演变为今天蓬勃的艺术创意区。林志玲与胡兵亦在一处火车站演出了一段苦乐参半的别离戏份，身后场景强化了处于不断衍变的中国文化的速度感。作为现代中国时尚全球大使，上海滩展现了存在于当今中国的奇妙对比感，着力以新颖的手法演绎古老与摩登、自然与工业的并置。
