中国服装网 姜雍容 报道 在第二十届中国国际服装博览会(CHIC2012)的W3女装馆内，嘈杂的音乐此起彼伏，妖娆复杂的展位装修争抢着来往观众的视线。正是在这样一个百花齐放的展馆中，却有一角僻静之处，清爽的白色打底，亮丽的桔色主题，衬托着馆内缤纷的时尚女装。这，就是吉林菲梵经贸有限公司旗下高档女装品牌“莱.菲梵诺Lefifino”的展位。
一个设计师的经营之路
“这件连衣裙采用的是高腰的款式，可以起到拉长身体线条、遮住小赘肉的作用。”“这个系列的色系采用的是我们最具标志性的‘佰山桔’，也是我们这次展位的主色调。”“我们的设计团队主要来自法国、香港，每个季度都会提供150款左右的设计，并由我亲自挑选。”展位现场来往客商络绎不绝，而吉林菲梵经贸有限公司的总经理陶丽正笑容可掬地介绍着莱.菲梵诺女装，并耐心地回答大家感兴趣的问题。
陶丽，70后女博士，“莱.菲梵诺Lefifino”的总设计师。欧洲留学经历让她感受西方文化魅力的体现，同时自幼接受东方文化的熏陶，这种多元化的文化背景给了她无究无尽的灵感。由她设计的Lefifino品牌，知性、优雅、精致，完美的体现了新女性主义精神……
“我们莱.菲梵诺是一个非常年轻的法国品牌。2004年时我还在做外贸，结识了一个法国的客户，合作得非常好。在为他们做加工的过程中发现他们的设计非常前沿，差不多为他们生产后两年国内才会出现同款。所以我就慢慢开始与他们合作，取得了中国的经营权，2011年底才在商场开设了第一家店，进入国内的行业。”谈起“莱.菲梵诺Lefifino”品牌的历史，陶总这样娓娓道来。
这样一个年轻的品牌，目前已在东北地区开设了6家门店，本次参展的效果也非常好，有许多过来招商的商场都表示了极大的兴趣。对于未来的打算，陶总表示，自己是一个东北人，对东北的女性、东北的服装市场比较有把握，会在等东北市场稳定后，再考虑外延。虽然东北地区在整个中国的市场中比较小，但它的市场容积率很大。如果能把握住契机，在推出自己的品牌时就会占优势。
吉林菲梵经贸有限公司总经理陶丽
这时，陶总为记者引见了一个重量级的人物——王翔生教授，“莱.菲梵诺Lefifino”品牌战略上独特的北方策略即是来自于他的智慧。
一个南方学者的北方策略
王翔生教授是留美工商管理学博士，营销经营管理专家，IFB国际时装品牌发展管理中心创始人、总裁，中国服饰品牌加盟商论坛创办人，拥有十多年国内外品牌连锁体系建立、渠道运营的管理经验，擅长将国际知名企业的理念和方法同中国管理背景相融合，聚集于管理的实际操作价值，曾为歌力思、欧时力、天意、鄂尔多斯、谜底、T100、卡汶等众多知名品牌进行亲临指导和策划。
“东北的设计师做女装品牌，和深圳不一样，以前一个深圳品牌在全国都可以卖，但我发现现在的消费者越来越成熟。为什么现在的品牌发展比较慢、没有能很快地打遍天下呢？并不是我们新一代品牌在退步，是因为每个地方的消费者越来越有个性。”面对国内服装品牌的发展现状，王翔生教授这样谈到。
“所以我们做品牌并不一定一开始就要掌控全中国的市场，而是应该根据当地的穿衣习惯、体形和对颜色的感觉来做品牌。我看好‘莱.菲梵诺Lefifino’的原因是，老板本身也是个设计师，她不应该看全中国都在穿什么，而是应该告诉自己，‘我是个东北人，我的风格是什么’。这样这个品牌就在北方市场非常占优势。说白了，做好东北都不得了。通常南方女装的艳丽的颜色、秀气的版型、单薄的面料并不适合东北市场。很多人说现在做品牌很难，其实是他们的思路要改。不要指望一开始就做遍全中国。当你的衣服想要满足所有人的要求的时候，你的衣服只能是越来越普通。做品牌其实很简单，突出风格，做‘精’，品牌知名度就会越来越大。”王翔生教授用他独特的视角以及多年做品牌管理的经验，为我们表达了他的看法。
我们有理由相信，“莱.菲梵诺Lefifino”这个品牌在独特的产品定位及清晰的发展策略的引导下，必将成为北方女装市场的传奇，也必将开拓出更广阔的前景！
关于公司：
吉林菲梵经贸有限公司隶属于吉林佰山集团实业有限公司，成立于2010年。是一家集设计、生产、销售、代理加盟为一体的具有先进经营管理理念和深厚文化底蕴的国际化时装公司。
公司具备国际知名品牌服装设计、生产、管理与全球市场营运能力，拥有优秀、凝聚力的设计团队和高素质的管理队伍。旗下女装品牌有“菲梵诺”fifino和“莱.菲梵诺”Lefifino.
菲梵公司生产基地设在风景秀美的辉南工业园区，占地面积达2万平方米，拥有国际化标准厂房，引进国际上最先进完善的CAD计算机服装设计专用系统、大规模的全自动化电脑刺绣机等服装专业设备。是服装企业中超规模的品牌设计生产加工基地。
关于品牌：
设计师品牌，源于法国的设计理念，围绕大气优雅，低调奢华这一核心理念， Lefifino以品质、价值、气质、女性、独立、自信为产品具体形象，并推崇实用主义，混合功能的设计理念，从而增强产品实际销售可行性，将品牌的内在特征外在化，凸显品牌的核心定位，确立品牌价值。
