我想如果让我在18分钟之内做一个演讲，会比较难的，大多数我们在大学里面，一般来讲我们要进行一个演讲都是两个小时，但是在今天我们要把它压缩成18分钟，确实是不太可能。所以我就想跟大家简单介绍一下主要的内容。我作为一个大学教授，确实很难讲，因为我们一上台总是两个钟头，现在是18分钟，在18分钟里把一些主要内容讲出来。我们在这个地方，有一次时装论坛我觉得非常的高兴，我上一次参加这个时装论坛是2009年，当时是在上海，那次论坛也做得很不错，那次最大的一个震撼就是请了法国时装家的设计师，法国的时装辛迪加，他们在二战以前就开始造神了。
今天我们大家相聚一堂，很多企业家都在讲中国的品牌，中国通过教育可以做品牌，中国的品牌可以针对中国人民做出品牌，说了10年了，但是这几年讲的比较多了，但是中国老是做不出来。中国的品牌还是一个大众的，不是一个大众品牌，买来买去还是ZARA，还是那些品牌，我们卖不过别人。一种是极端的帝国主义，我们不要奥斯卡，我们不要普利斯克奖，这种民族主义在国内比较见。
另一方面，也有人在深度观察品牌，我在设计界做了很多年了，时装界我参加的比较少，从品牌角度我可以讲一下我的意见。
第一个意见，中国的品牌树立根本上是一个不可能的使命。大家不要太乐观，你们在执行这个事情，这个事情本身有矛盾的，有什么矛盾呢？第一个矛盾全球最高端的品牌是为小众设计的，我们现在都知道爱马仕，爱马仕早年做马车的源头、批件，做了100年也没有什么品牌，真正做到品牌化也就是20世纪的事情，著名的设计师保罗（音），我要把妇女从紧身胸衣的包裹里解放出来，他解放了很少一部分妇女。在整个时装界里面，中国过的比较混沌的情况，外国人比较清楚，虽然他经济不好，他比我们清楚，我们的虽然好，但是我们很混沌。服装业只有一个市场。
第一个市场，法国的很多名设计师，做的是法国最原始的职业，不管是山本耀司、三宅一生。在中国，在这个市场上中国基本上没有设计，也没有中国品牌，也没有中国设计师进入这个市场。首先我们不懂得这个原创，日本设计师创造，去巴黎是70年代，我们中国有一个，就是成衣，小批量的成衣。我们最近看了有一个电影索非亚罗兰演的电影，那个就是讲怎么做成衣。这是第二个市场，这个市场中国人可以做，但是没有做得很高。其中有一个很重要的，有一个早年的只做六千人，或者只做一千人的市场设计师和品牌，他们降到第二个市场，就做时装，两个走向，一个往下升，一个往中层移，那就是美国品牌，大概就这么一个情况。
中国自从时装业产生起来，不属于第一，也不属于第二，我们广大设计师的背景是批量化生产，我们做的是成衣，但是我们的成衣为什么能做高？所以就挂上一些想法和形式，你做的是三流市场的东西，你在梦里做第二流，你自己干我做的是第一流的东西。如果中国时装不解决这个问题，断无出头之日，咱们服装企业有多少亿，中国别讲时装规模，就讲蒙牛伊利奶的规模，放的三聚氰氨也得喝。你看中国的油价，中国的油价超过美国油价20%，排着队灌油。咱们人多，需求大，没问题，照做，但是中国的时装品牌要真正立足于世界之林的能力，我们得做几个事。
第一个事情，中国没有一个统一的高级时装的市场，我们总是把高中低混为一谈，这是一个最大的问题，不像外国的巴黎的时装辛迪加，他们就是只评论那些最好的，我们没有，我们都混着评，并且经常是哪个制造商钱多就可以进去评，我说中国要做的话，必须要做出一个法国20年代推出的市场，这个市场是有一小部分人在那里工作的。2009年，我当时很有幸见到你们的会长，我也见到辛迪加，他在法国造神造了20年，中国没有这样一个神，也没有这样一个台，我们得有小圈子，这个小圈子打品牌，品牌变成世界一流品牌，你才能降到第二级。
第二个，我们行业迫切的最大问题，我们进京繁殖的问题，在西方来说时装好坏是评论的力量，我们知道有几份重要的西方报纸，比如说《国际先驱论坛报》，他那个里面主题一言九鼎，在中国哪一个媒体能说哪个好，哪个不好，在西方国家前台都是评论家，写上去就评，把世界日报，你就知道今年该是什么，咱们中国没有这么几支笔，就是我们没有一个公众的评论力量。没有公众评论力量的最后结果就是人云亦云，大家都说上面的或，并且还有血缘关系，你不能说祖宗不好，虽然不好还有祖宗的儿子，还有孙子这一代的也得说好，所以在这里时装没有批评，只有大家说好话，如果没有这个机制也是一个问题。
第三个，我们中国没有权威的时装的媒体，媒体很多，这个媒体是炒时尚，鱼目混珠，搞乱老百姓对于时尚的观念，走在大街上全是时装杂志，但是看完以后不得而已。中国已经走到30年经济高速发展，中国下一个时间，下一个20年，中国应该走出一个自己品牌，不能够再让中国制造变成中国的符号，我们将来有中国设计，这个是未来，我们现在处在一个前夕，这个前期是我们已经走完了大规模制造，走完了山寨，走完了仿制，走完了所有量的标准，中国需要一个质，这个质是很长路的。我这个人就是做批评的人，我冒着得罪大家的风险在这里讲几句话，其实心是好的，再过两年，我们再到这个会议上，我们到时候真正举出几个在全球时装业上能够响当当的人物。
我们说东方人成不了，因为东方民族主义某也，你看三宅一生，他就说东方人身材不好，西方人就是要暴露身材，我们不暴露，我们就用灯笼的方式做。昨天的设计师的做法就是黑和白，这个黑和白就是日本的民族颜色，日本从一个军团，是的世界重要的国家包括巴黎，也有日本的份。我们希望中国应该走出一条路，这条路说近很近，如果有一两个企业老板，能够拿出钱来，也不要说多少钱，拿个一千万，几百万，你找一个真正懂的人在那儿做，你扎扎实实学意大利的做法。你看米索莉（音）现在不得了，连羊毛都自己纺，我们中国企业拿出几千万就做这个，用三年时间就可以打造一个中国品牌。我们现在最大的问题把量化看的太重，我们把GDP看的太重，我们把数量看的太重，我们忘了品牌不是靠海量的，不是人越多越出名，人越多当然有些品牌出名了，比如说炸酱面，比如说王麻子的剪刀，这个很牛，但是你要做出著名，这个需要很大的力量。
其实要做的事情大家都很清楚，我们现在要做的事情，也不要太多的听外国专家的指导，就是踏踏实实的，小规模的做一些真正给高端消费者用的时装，你也不用注意外国在哪些平台上能拿奖，但是最后你会大家最大的奖项。我衷心的希望这届中国服装研讨会，会变成中国服装品牌往前迈进的里程碑，从这一届以后，再过两年，或者再过四年，我们再开这个会，可能会站出一两位像三宅一生这样的人物，再过几年，站出一排这样的人物，那个时候中国服装品牌就有希望了。要做出知名的品牌，我们还要努力。刚才张颐武老师讲话很痛快，他是一个北大文化学者，我就喜欢他的讲话，非常的过瘾，我就没有办法这样过瘾，我这个人上台老是人很气氛，因为老是讲负面，没有办法。谢谢各位。
