2011年12月 – 上海滩呈现“浴火凤凰”——灵感取自引人无限发想的古老传说，演绎浴火重生的传奇。此次2012春夏广告作品标志上海滩与著名摄影师陈漫之间的二度创意合作，并成功邀得林志玲与胡兵(微博)的加盟。
上海滩呈现“浴火凤凰”--“浴火凤凰”，象征神秘、永恒的衍变 ，其不朽形象喻示当代中国的演化。从崭新女装及男装系列，到此番广告影像，上海滩重述了凤凰重生之传奇——由烈火灰烬中飞升，一展羽之华彩，凭倔强意志而获新生。
借助一系列强烈而感召心灵的影像，2012春夏系列广告捕捉了当代中国的顽强信念、魅力和经济强势，表现着始终以自我蜕变而令人着迷的文化。
