Mercedes-Benz成为日本时装周全新赞助商，双方签订了长期的合作协议。Mercedes-Benz从2001年开始就一直担任纽约时装周的赞助商，这次和日本的合作可说是驾轻就熟。最初的合同期限为3年，以后还有续约的可能。
日本时装周也将因此改名为”Mercedes-Benz Fashion Week Tokyo”,于10月13日开始。
原定于3月份举行的日本2011年秋冬时装周由于受到地震和海啸的影响而延后，去年，时装周协会宣布将开始和IMG Fashion进行长达5年的合作，希望能引来更多的国际知名赞助商的加入。
