明星造型师Nicola Formichetti加盟法国老牌时装屋Thierry Mugler之后，为之披上前卫的数字化外衣。“我希望坐在屏幕前观看发布会的人比起坐在秀场第一排的观众有更好的视角。”他说。
Thierry Mugler的现任创意总监Nicola Formichetti因Lady Gaga造型师的头衔而闻名于世。 Formichetti入驻Mugler后，坚持认为该品牌的未来将建于新媒体领域之上。于是，他大刀阔斧地为之在网络营销方面注入许多活力。事实上，Formichetti许久之前就开始通过Twitter做网络营销，比Marc Jacobs更为超前。Thierry Mugler的2011秋冬女装发布会在网络上进行了直播，观看次数在一周内累计超过了1亿。YouTube网站也为其超过3000万的用户转载了这场网络直播,而“Mugler”这个词更是短时间内在Twitter上被引用了1.5万次。
“我的任务是令Mugler复苏，为之注入新的生命力，从而引领它迈入一个新纪元。” Formichetti说，“我不想用以往的老一套方式，因为这对当下的时尚起不到决定性的帮助。对我而言，重要的是吸取过往那些妙不可言的点子，用数字化的方式重新包装，然后推出市场。我运用数码产品做设计，通过网络与人交流，可以说我的整个生活就是电子化的，我想把这种新媒体方式移植到品牌的重建和整体营销中去。”
Mugler的本次发布会有一个极为详尽的媒体策略，全权由新媒体广告代理商Moving Image 和Content负责，而所有的新媒体公关则由纽约的KCD Digital掌控。除了现场发布会外，Formichetti还额外制作了一部45分钟的预览片，由多台摄像机拍摄完成，让粉丝们在发布会之前就能先睹为快，并发表观点。
Mugler本场秋冬发布会上的最大亮点自然非Lady Gaga的客串走秀莫属，她还很配合地在自己粉丝数超过920万的Twitter上放出这个消息。尽管Formichetti一再声称这并非故意炒作，但Gaga的出现对品牌来说无疑大有好处。
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