理所当然，女性在春天属于自己的节日里会为自己大方地添置行头：珠宝、内衣、化妆品、美容美发……但今年，纵观节日促销，记者发现“她经济”盛开得更为绚烂。不仅是女性消费品，在女性意见起主导作用的许多生活消费领域：如银行保险、家居装饰、家电、网络销售等，也都纷纷乘着三八妇女节的东风，舞起“她经济”的大旗。更有甚者，一些卖场里男性用品也搭上女性的列车驶进促销轨道。
世界银行的统计显示，到2014年，全球女性的收入总额将达到18万亿美元，全球女性支配的年消费开支将达到28万亿美元。种种数据表明，女性正成为社会经济复苏的重要力量，“她经济”、“她时代”正在如火如荼的来临。
小陆对内衣的打折期盼从春节就开始了。“本命年，想买套红内衣，从春节憋着劲儿呢，商场一出活动我就立马冲过来了，能省一半的钱吧！就算不省钱，也能给老公顺套内衣啊！”女性商品在整个三月扮演了“她经济”的主力军角色，很多女性也乐于借这个机会将自己整装打扮一番。随着女性社会地位的不断增强以及女性特有的敏感和细心，“她经济”的内涵越来越丰富，很多商场即使是在三八妇女节的促销上，也开始模糊“妇女”的概念，将促销范围扩大，“她经济”逐渐演变成一个涵盖整个消费领域的促销噱头。
男性商品促销“偷懒”搭便车
记者在银座购物广场看到，很多年轻女性在为自己添置心水物品的同时，也会捎带着为家人购买一些。“老公比较忙，自己没时间来买，我在给自己买的同时也帮他捎一件，价格没有女性内衣那么大的折扣，但与平时相比还是划算的。”正在结账的刘女士对记者说。在八一银座，记者看到在商场显眼位置，男士内衣和女性打折商品摆放在一起，共同促销，不少女士频频询问，将男性内衣临时加入到自己的选购计划中。记者发现，这种搭便车的销售模式在很多商品上存在，最典型的就是内衣，有的商家甚至采取“买一赠一”模式，以此带动男性消费品的销售。此外，香水、鞋袜、箱包等也纷搭节日便车，但整体促销力度不如女性。营销专家邵珠富认为，虽然促销关乎的是女性个体“我”，但她们往往更在意“我们”，“这是搭便车销售对女性消费心理的精准把握”。
促销领域扩大看重“她”作用
家居卖场打出“欢迎男性陪同女性采购”的口号、银行针对女性推出特有理财产品、家电卖场也对女性购物推出优惠活动……诸多跟“家庭”有关的行业越来越注意到女性意见在消费中的主导作用，纷纷在宣传和促销上讨好女性，助推“她经济”走向高峰。比如考虑到女性在家庭装修中起到的越来越不容忽视的作用，金牛建材推出了“赠电影票”的活动；随着女性对家庭财产的支配作用越来越明显，很多金融公司也推出了针对女性的理财产品，如泰康e理财万能险女性定投计划、女性专用信用卡等。许多休闲娱乐场所也看到了女性消费的连带作用，大打综合消费牌，比如，银座新天地在整个三月就推出了一揽子活动计划，活动主题充分考虑了女性在消费中的意见主导作用。“现在女性说话越来越有分量，‘她’来了，‘他’也就来了，所以我们的促销活动会综合考虑目标人群的特点，保证女性、男性都能玩得开心，吃得尽兴！”银座新天地有关负责人说。
