Elin Kling被视为当地的时尚教母，她最初在瑞典最大国家电视台工作而一炮打响，之后又参加“与星共舞”真人秀电视节目。现在则是自办杂志Styleby的主编。她开设的时尚博客在瑞典大受欢迎。H&M公司表示，“这将是首个时尚博主在H&M推出的首款时装系列”。
品牌此次创举只在瑞典当地推出，整个系列包括采用波西米亚风格的六款服装和两款配饰。瑞典H&M公司营销经理Sofia Jegerborn向FashionMag.com网站表示，“这种创举是否会复制，现在说还为时太早”。她对这种合作方式是否会推广至其它国家持谨慎态度。“合作时机取决于时装设计师或时尚偶像的选择。我们喜欢意想不到的选择，为我们的消费者带来惊喜”。
西班牙媒体在数天前曾一度流言四起，H&M公司随后否认与西班牙时装设计师Agatha Ruiz de la Prada合作。但在朗万，Comme des Garcons, Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Matthew Williamson和Jimmy Choo之后，业内和买家都甚为期待这个品牌下一个国际性大牌合作将会花落谁家。
