没有传说中粉丝排长队的场景，没有传统的剪彩仪式，甚至连开业前的媒体发布会都变成了开业后的媒体参观会，10日，西班牙著名快时尚（Fast Fashion）品牌Zara的首家武汉店就这样静悄悄落户菱角湖万达广场。整个专卖店分为女装区、少女装区、男装区和童装区，品牌本季新品全线上柜。与其同属Inditex集团的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius也伴随Zara周围，在万达同期开业。
与北京、成都等地的高调相比，姗姗来迟的Zara在武汉开业格外低调，除了开业的微博被转了1000多次之外，并没有太大的动静。因为不是周末，加之商场还在做开业前的最后装修，在满眼的脚手架和边角料中，Zara的到来显得很平淡，没有出现预想中的人潮汹涌。
本报记者 庞亚斌 采写
见习记者 符坚 摄
一面墙，解决搭配
一件英伦风格的格子衬衫，可以搭配什么？一条短裙、一双高跟鞋或是一件休闲外套、一双平跟鞋……在Zara占地愈1700平米的店内，每一面墙上都悬挂着品牌今年秋冬的最新单品和相应搭配，不仅帮你搭好全身的行头，还有备用选择。如果你有急事，在这里真的很能节省时间。
对于每一季的搭配法则，西班牙总部会有一个原则性的大纲，具体搭配则由店员根据各地实际调整。在这里，导购会在顾客视线内，但只有顾客招呼时，才会走过来介绍还有没有别的款式、尺寸。因为，那面墙已经解决了搭配问题。
每周更换两次新品
人人都知道Zara是快时尚品牌，但到底有多快呢？
据说，从在西班牙设计、生产到运抵武汉的货架上，只需要15天时间。而在国内，以快著称的美特斯邦威，完成这一过程要80天的时间，更多时装品牌则需要6到9个月的应对周期。品牌工作人员告诉记者，Zara每周会更换两次新品，女装大概每次上80到180种新款，童装则新到二三十种新款。它们从来信奉“款多量少”的原则。也就是说，看中一款衣服，犹豫几天再去时，它已经没有了。
每天，武汉的店长、女装经理、男装经理、童装经理，都要向西班牙的总部汇报，哪些款式卖得好，还缺哪些款式以及哪些需要修改等等，这些“观察者”是品牌密布在市场末端的最好的“眼线”。同时，Zara品牌目前拥有近200名设计师，这些“空中飞人”经常穿梭于全球各个时尚场所，追逐时尚潮流，汲取着大牌的设计灵感。他们紧盯着T台上当红品牌最快6个月后才上市的新款预告，用2至5周完成设计，然后在全球的专卖店里推出。
也许你今天刚买到的，正是明天Dior、Valentino要上市的最新款。
大码童装很给力
业界流传Zara走红的法门是，“一流的设计、二流的面料、三流的价格”。它的价格到底有多低？
记者看到，Zara的WOMAN系列，定位略高，平均价格为399元到599元，冬装在1300元左右；BASIC系列，适合“轻熟女”，一件衬衣的价格也就100多元；TRF系列，适合年轻女孩，有几十元的T恤。
店内最有趣的应属童装区，今年秋冬流行的军旅风、英伦范儿，也刮到童装领域。今年童装版型大多是大牌成人装的缩小版，在这里，总能看到一丝Dior或者Chanel的感觉。
童装区被分为kid区和baby区，从新生宝宝到10多岁男女童装全被囊括。不过，欧洲人身形高大，女童区的鞋子最大做到38码，大号衣服则可以装下170公分以下身材消瘦的女生，所以常常可以看到年轻MM试穿童装的情景。身材娇小的妈咪穿上大码童装，还可以享受母子同装的乐趣。
童装的价格从40多元到799元不等，相比商场内动辄上千的价格确实便宜很多，何况还有打折季呢。或许，今年冬天的武汉街头会多出许多潮童。
Zara淘货攻略
抓住打折季 买回来慢慢试
“从Zara在武汉的低调开业来看，该品牌对武汉是一种试水。这个市场似乎没得到足够重视。”一位业内人士认为。而之前同属“快时尚”的Mango在武汉的轨迹似乎并不理想。对理性而精明的武汉人来说，它们在汉销售的黄金季或许只是它们的打折季。
开业当天，记者在现场逮到两位粉丝，向她们打听淘Zara的心得。Eamon是Zara武汉店开业第一单。她告诉记者，自己一直关注着Zara的微博，所以消息很灵通。对于淘货，旁边一位叫小米的MM更有心得。“今年2月份，我在上海的Zara，花99块钱买了一件长羽绒服。”她说，Zara每年都会有两次打折活动，春夏季为7月到9月，秋冬季为12月到2月，越折扣末端，打折力度会越大。“不过，虽然后期折扣很低，但可能也已经没有了你需要的款式和码数。”对于打折抢购时人山人海、试衣间前排长队的烦恼，小米同样有自己的应对方法，“Zara有7天无理由退货的承诺，遇上打折季，你可以先买个十件八件回来慢慢试，只要水洗标和吊牌没有损坏，不喜欢的退货就好。”
本报记者 庞亚斌 采写
快时尚 慢思考
“模仿”与“被模仿”
欧洲许多大牌都不喜欢Zara，它们总被Zara“模仿”。然而，这并不影响年轻人对这个快时尚缔造者的追捧。据说，许多西班牙妇女已不再订阅时尚杂志，她们会直接到Zara店里去看最新流行的是什么。
在国内，当年Zara香港首店开业时，排队试衣服的人被挤成了夹心饼；北京首家店铺开业当天，狂热的粉丝冒雨排起了200米长队，出来一个兴高采烈的顾客，店铺保安再放进去一个……
人人都说，快时尚之所以受欢迎，是因为出售的服装看上去像是国际大牌。所谓快时尚，有四点核心价值——新、流行、低价和限量。然而，细细想来，快时尚在中国的大行其道，却恰恰透出了国人时尚观的不成熟。另一方面，因为追求快速与低价，难免牺牲质量。时尚博主Kathy告诉记者，这类衣服远看设计感十足，但面料手感极差。“其实在欧洲，如果不是打折季，一件Zara的外套也要50-100欧元。”而在国内，因为关税、汇率，这个价格会在600-1200元人民币。这样的价格对于大部分还没有独立经济能力的年轻人来说，并不低廉。于是，便有了淘宝上铺天盖地的山寨。
山寨Zara，或许也只有在中国才能找到了。文/庞亚斌
TIPS
快时尚：Fast Fashion，时尚业的一种运作模式，其中四个因素最为关键：新、流行、稀缺和低价，为追求时尚的年轻女性提供低价的潮流服饰。与传统服装品牌相比，快时尚品牌从产品开发到货品上市的周期短，紧随潮流而不是创造潮流，当季设计而不是提前设计，注重产品的广度而非深度，新货上市频繁。目前全球知名快时尚品牌有Zara、Mango、H&M、优衣库、C&A等。
