近年来，H&M、Mango、GAP、UNIQLO……这些名字对济南女性来说，正变得越来越耳熟能详，它们正是所谓的典型“快速时尚品牌”。如今，除了已经落户济南的Mango外，全球第一快时尚品牌ZARA也于上周正式进驻济南。“一流的设计，二流的面料，三流的价格”，快时尚正在济南悄悄掀起一股风潮。
逛街花眼？一家店就够了
ZARA济南万达店营业面积1500多平方米，分为女装区、少女装区、童装区和男装区。每个区域又分基础款、时尚款、经典款等不同款式，不管你是崇尚个性的时尚潮人，还是优雅端庄的上班族，每个人都能在这儿找到自己心仪的款式。
开业当天，店里人头攒动，济南的一些时尚达人开始直接打包买单。“ZARA一直是我很喜欢的快时尚品牌。花普通服装的钱，就能享受最新、最流行的时尚，而且款式非常新颖稀缺。以往我都是到北京、上海等地购买，现在在家门口也能买到了。”在一家外贸公司工作的白领慧慧兴奋地说。她相中了一件黑色连衣裙，以往她都得费劲地逛街去淘相搭配的衣服，可是在ZARA，外套、衬衫、打底裤、配饰、鞋子、包包统统摆在了面前，一整套行头全部搞定，并且有多种搭配风格可供选择，想怎么扮靓都可以。
据了解，ZARA隶属于西班牙Inditex集团，在全球60多个国家设立服装专卖店，与H&M、Mango、GAP、UNIQLO并列为全球著名的快速时尚消费品牌。
快速时尚究竟快在哪儿
经常前往上海购物的时尚达人刘莎说，北京、上海云集了众多快时尚品牌，消费快时尚早就成潮流；作为二线城市的济南虽然不能和北京、上海相比，但其快时尚步伐正走得原来越快。不久前，另一快时尚品牌Mango落户贵和商厦，业内人士也表示，此次ZARA的入驻或将在济南掀起一阵快时尚风潮。那么，快时尚的魅力究竟在哪儿呢？
据了解，款式更新快是快时尚品牌们的制胜法宝，像ZARA每年能开发出1.5万个新款，从设计生产到运输上架的时间不超过两周。商店每周供货两次，每隔3至4天架上货品会全部更新。极高的商品汰换率，让女士们撞衫的几率大大减少。
细心的人或许还会发现，在ZARA、Mango的服装身上可以找到许多国际大牌的影子。记者在ZARA万达店就看到，今年冬天最流行的驼色大衣、伞裙、蕾丝衫等，都出现在了货架上。“紧跟潮流也是快时尚品牌的一大特色，”刘莎说。像ZARA的设计师们经常坐飞机穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀，撷取设计理念与最新的潮流趋势，保证产品能紧跟时尚潮流。而快时尚品牌与大牌设计师的联名之作也绝对是最吸引潮人眼球的，像H&M与知名设计师川久保玲的合作系列，就创下了10分钟全部清空的盛况，其2010秋冬系列又携手LANVIN，让普通消费者买一件大牌之作不再是痴心妄想。
近年来，随着快时尚品牌的发展，其运作模式也被一些传统服装品牌所借鉴，缩短生产和物流周期、对时髦和流行的快速反应成为其发力点，在美特斯邦威、太平鸟等都能看到快时尚的影子。
平价还要敢穿
平价也是快时尚品牌的一大卖点，号称平价品牌的ZARA，其价格是否对得起“平价”的名字？记者在专卖店里看到，ZARA秋冬款的羊毛长大衣多在一千二三百元，针织毛衫大约二三百元，连衣裙大约四五百元。“这个价格比 ONLY、Veromoda的类似款式都要便宜，要是赶上打折季购买，会更超值。”刘莎说。而开业当天，标价199元、299元、399元的T恤、毛衫更是成了抢手货。
在服装款式方面，刘莎表示，ZARA济南店的衣服种类与上海店的基本一致，款式是非常新的。不过据记者观察，一些非常时尚、大胆的服装，还是看的人多，买的人少。一位女士在一件大斗篷外套前驻足良久，最终没有试穿就放下了，转而买了一件黑色大衣。“这件斗篷款式倒是很漂亮，就是不太敢穿出门去，”她笑着说。
对此，刘莎说，“随着越来越多的时尚品牌进驻济南，济南的时尚度也越来越高了，但潮流虽然进来了，能否追赶潮流、大胆尝试就是济南女性自己要做的事儿了。”对于这个冬季的穿着打扮，刘莎建议购买一些皮草外套、基本款连衣裙、羊毛大衣、打底衫，“这些衣服比较百搭，能穿很多季，也能让你在寒冷的冬天告别臃肿。”
快速时尚
英 文 为“ FastFashion”，源自上个世纪的欧洲，也称McFashion，最初为英国《卫报》造词，前缀Mc取自McDonald’s，意思是麦当劳式的快速。把大众平价和奢华多变的时尚结合起来，像麦当劳的快速消费品一样贩卖时装就是FastFashion的宗旨。
快速时尚潮流的风靡，得归功于那些以快时尚为诉求的品牌，这些品牌正受到越来越多潮人的喜爱。
快速时尚品牌
H&M
H&M来自瑞典，如今已在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天。2004年起，不断推出与顶级设计师联名的系列服饰，如川久保玲、马修·威廉姆森等。
Topshop
来自英国的快时尚品牌，每周Topshop都有10万件新品摆上货架。Topshop专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面，从皮大衣到短上装到各种各样的配件，如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。
GAP
隶属于美国最大的服饰零售商，牛仔裤、圆领T恤、棉质上衣等招牌款式，使GAP成为休闲品牌的代表。
UNIQLO
来自日本的著名快时尚品牌，销售优质、平价的休闲服饰。在日本，年轻人把UNIQLO当做是T-shirt的大工厂，在这里可以尽情挑选能够表达自我风格的衣服。
Mango
来自西班牙的快时尚品牌Mango，其服饰除了强调摩登都会感，更以适合大众、易于搭配为设计前提，每一季皆发展四大主题系列：Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列，让不分年龄层、注重时髦感的女性能因时因地自我搭配，表现自由自在的时尚风格。
