米兰时装周迎来了近年来日程最长的一次，意大利时尚业崛起的决心和信念可见一斑。向来以高品质闻名的“意大利制造”标签，如今在消费者中还拥有多高的信誉？意大利时装和奢侈品品牌要如何融入全球扩张的洪流，同时又保留精工细作的传统？ 今年2 月的米兰时装周由于各方原因被压缩到了短短4 天，此番奇耻大辱令意大利人自尊心严重受挫。为了挽回面子，重拾辉煌，本次米兰时装周的日程被加长到7 天，是近年来为期最长的一次。
与此同时，为了保质保量，意大利时装公会对时装周日程作出了修订，经过重新评估，不少品牌被提出了官方日程。内衣及沙滩装品牌Kristina Ti、设计师品牌Enrico Coveri 和大号服装品牌Elena Mir 都是这场改革的牺牲品。时装公会主席Mario Boselli 表示“十分振奋”：“我们重新设计了日程，保证所有参与的品牌都能代表成衣业的最高水平。”
他的兴奋并非毫无依据。米兰已经告别了一年前的萧条景象，再度游人如织，新店也纷纷开张。意大利时装公会的统计数据显示，截至今年年底，意大利时尚业的销售数字有望达到602 亿欧元，比去年上涨6.5% ；意大利时装出口量也将比去年上涨7.1%。尽管如此，Boselli 依然如履薄冰。他认为产业好转势头的“速度和强度都不够”，而“米兰时装周的任务就是为产业复苏添砖加瓦”。
奢侈品联合组织Altagamma 最近汇报了上半年20% 的销售增长，并预期在2011 年将获得更高的增长率。米兰品牌咨询机构Intercorporate 副总裁Armando Branchini 透露，目前已经建立起的市场约占奢侈品行业60% 至65% 的营业额， 在接下来的10 年内，随着新市场的开拓，目前市场的营业额比例将缩小到一半。在全球范围内，奢侈品今年的营业额为1600 亿欧元，总比上升10%。Branchini 预计这个数字到2020 年将达到3000 亿欧元。
“今年，各大公司又重新开始开设新店、拓展市场。我相信，这一趋势在2011 年将更加趋向主流。”Branchini 说。他还补充说，意大利品牌目前已经开始向一些过去未受重视的国家迈进。去年，Ermenegildo Zegna 和Louis Vuitton在蒙古开设店铺，Emporio Armani、Burberry、Ferragamo 和Versace 也不甘落后，相继进驻。“率先占领市场，建立你的品牌形象——这一点至关重要。”Branchini 总结道。
Giorgio Armani 公司副主席JohnHooks表示，无论经济形势如何，公司“都将严格遵循计划发展”，继续在全球开设新店，一方面巩固其核心市场，一方面开拓新蓝图。继曼彻斯特的两家新店在9月开幕之后，本月，Giorgio Armani又将在孟买开设一家新店。“我在米兰看到了来自中东、中国和俄罗斯的许多观光客。我觉得最近的米兰比以往热闹，意大利时装表现不错。”Hooks 说。
他对这次得以延长的时装周计划赞赏有加，认为“这对意大利时装业至关重要，同时也是让年轻设计师展现才华的好机会”。对于未来，他抱着积极乐观的态度：“情势正在转好，我们上半年的业绩很好，跟去年上半年的情况相比截然不同。”
Salvatore Ferragamo 总裁MicheleNorsa 则认为，欧元的低迷走势为米兰吸引了大量游客。“时装业显示出了比其他行业更强的活力，我们的业务稳步发展，速度比预期更快。”他说。与此同时，他还提及公司在中国市场的快速成长：“其销售在各国排名中接近首位。”他强调，Ferragamo 的产品都产自意大利，而这对亚洲顾客来说具有强大的号召力。“这对他们很重要——他们会检查商标，希望能确认这一点。”
意大利时装业一直呼吁政府出台更严厉的法规，以保护“意大利制造”这块金字招牌。作为意大利国会议员，Versace公司主席Santo Versace 已经就此议题草拟了一份法规，规定品牌至少将生产链上四个步骤中的两个在意大利进行，才能贴上“意大利制造”的标签。然而尽管这份法规获得了国会的认可，却被欧共体搁置。“欧洲议会应当认真商讨这个问题。” Versace 强调说，“俄罗斯、日本、美国都只有一个总统，欧洲却有27个。作为欧共体中的一个国家，意大利无法自己拿主意。”
意大利是一个以制造业为主的国家，这一点与以经销和贸易为主的北欧国家十分不同。因此，在这两个阵营之间长期以来就存在着意见不合。北欧国家向来大量从亚洲进口原料，并借助亚洲的低价生产力进行制造。一位分析家曾表达过这样的观点：“中档百货公司能起到一种平衡的作用，弱化了品牌原产地的不确定性。”出于这个理由，欧洲很多国家都不希望在产地这一点上透明化。而Versace 则认为，欧洲的进口商应当去了解这些货物的来源地。“我们希望欧洲议会能向消费者传达健康行业的标准，并呼吁他们保护这一标准。”他说。
不过也有意见认为，这条法规的全力支持者主要是来自意大利北部的面料制造商和北部同盟党。一位分析家指出：“有了这条法规，那些在中国进行生产的品牌可以通过在意大利购买面料来获得一个‘意大利制造’的标签，而这样一来，意大利本国的其他环节制造商反而可能受害。”
Aeffe公司是Alberta Ferretti、Moschino、Jean Paul Gaultier、Cacharel 和Pollini等多个品牌的制造和经销商，其行政主席Massimo Ferretti 认为，一条这样的法令将会受到业界欢迎，不过与此同时，设计师品牌本身对顾客而言就应当是一种信誉的保证。
