Julien Macdonald的橱窗装饰已经换成更高档的新品，Gainsbury & Whiting打造了这次的秀，George Cortina负责造型，Charlotte Tilbury负责化妆，Steve Mackey负责统筹…谈到新系列，Macdonald说这将是他事业上的一次飞跃。英国著名作家Jilly Cooper通过她的书《Riders》中的欲望描写被大家熟知，这本书作为此次2010秋季发布的灵感。设计者想象出一名喜欢骑马的性感女子在白天和夜晚的变化—所以这个系列在两个极端间转变：繁复的外套和睡袍一样的晚装和紧身内衣，白色饰皮草边的派克大衣、灰色的法兰绒马裤、毛皮修剪的大衣以及洛可可式的雪纺和蕾丝小裙子。
这决定了白天和夜晚的不同节奏，而Julien Macdonald最为著名的就是表现丝绸—一方面是精致的大针脚上衣，另一方面是超薄的纱裙包裹出模特苗条的身材。这个系列中的短裤和百褶裙有一些Ghesquière的设计风格，但Macdonald用黑色机车皮衣和海军蓝羊毛裙来增加个人特色。可能听上去缺乏说服力，但在T台上，对于Macdonald有如此的勇气来表现性感还是值得钦佩的。而且这种“有软有硬”的做法让品牌拥有了更多的客户，Jilly Cooper就是这样售出了数以百万计的书。
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