近日，高级女装品牌“怡夕（nisiss）”在广州一座僻静的小剧场内举行了2010秋冬新品发布会，本次发布会以中国古典戏剧的形式上演，主题为“玉茗馆”，取自明代大曲家汤显祖之书斋“玉茗堂”。
在外界看来，怡夕是一个非常神秘又非常低调的品牌，她品质优良，价格不菲，店址都紧挨LV、GUCCI等一线大牌，但是它究竟是一个什么样的品牌，我们了解不多，在google和百度键入“怡夕”，只能搜到寥寥几条与怡夕发布会相关的信息。怡夕究竟为何如此神秘？她是如何定位的，又将如何发展？带着这些强烈的疑问，记者通过有关渠道采访了怡夕的品牌负责人，独家解读这个广州最神秘的高级女装品牌。
诗意女装
从每年的发布会的主题来看，怡夕是一个非常有文化内涵的品牌，“匈牙利玫瑰”、“飞鸟集”分别是怡夕2008、2009的发布会主题，通常这些主题之下还会有一段解读的文字，同样是诗歌式的语言，当然仅仅依靠这些营造一个品牌的诗意是不够的。对于诗意，怡夕自己的定义是“应该比姑娘还要神秘”，这大概是怡夕低调风格的源头。而在笔者看来怡夕最大的诗意在于怡夕人对品牌的痴迷和陶醉，受访的中得知，为了筹划2009年“飞鸟集”发布会，怡夕的工作人员曾经收集了市面上所有的《飞鸟集》，而怡夕的很多工作人员是因为迷恋上怡夕才加入为其工作的。
不带一丝火气的设计
关于设计风格，怡夕拒绝用时尚、优雅、简洁等具象的词汇来概括自己，而怡夕自己的表达则显得有些抽象，在给媒体的通稿里面有这样空灵的描述：“运用内心幻想的手法，单纯而内在，体验一种秩序感，一种艺术的规格。不允许一个人无畏的消耗自身能量，去造成表达的极度膨胀。抽离了沉重，去掉了现实的外壳，勾勒出一种生命本身的脆弱，静谧与梦想。以轻盈的姿态，似乎随时会飞到另一个空间去。这也许可以归结为，人的意识里，都有一件柔美的衣服，这道出了一个灵魂的秘密住址，找到了她就产生了一种相对恒定的心灵状态。衣服委婉的将自身经历与秘密对你讲述。物象廖廖而视野辽阔，似乎有一种历史感，类似乎一种史诗的片段感，显出了非比寻常的综合性。” 笔者看来怡夕的设计理念是出于对生命的尊敬及敬畏，服装不应该成为生命力的束缚，而应该成为展现生命力的载体，怡夕主张生命力通过一种柔软而轻盈的方式去呈现。所以在这种设计理念指导下最终呈现的设计风格是，非常女性化，简约、柔美、轻盈，裁剪追求流畅的线条感，色彩方面多采用经典的颜色。当然，怡夕的设计不是封闭保守的，每年的设计中也会融合国际的潮流趋势，但设计师对流行元素运用的非常服帖，绝不过火。由于执着于这种柔美轻盈不带一丝火气的设计，怡夕在全世界范围内搜寻最好的制衣材料，甚至常常自己去改造一些制衣材料。
高价背后的价值
怡夕的引人注目除了它一贯的低调外，价格不菲不能不是其中最重要的原因，曾有媒体惊呼怡夕一条披肩高达7000元堪比LV。在本土的女装品牌中，怡夕的价格的确偏高，夏装上衣平均达到2800左右，裙子则一般在4000左右。而怡夕认为按照怡夕服装的价值，目前的价格仍然偏低，现在只是出于培养市场的阶段， 所以价格相对便宜。怡夕认为他们的价值很大一部分源于其产品很多是纯手工制作，非流水线作业为产品带来更多的个性，例如一条带褶皱的裙子不同的师傅的手艺产生的褶皱效果也不尽相同，这些细小的差别常常带给顾客很多惊喜，甚至有顾客因此一次性买下几条同样的裙子。
不想成为浮躁的奢侈品
怡夕开店的选址非常讲究，几乎都在一线商圈的核心位置，广州的首家店选在太古汇——据悉很多一线品牌即将入驻的商场，在其他城市，怡夕的店址一般都会紧挨LV、Gucci等大牌。那么怡夕是要将自己打造成一个奢侈品品牌吗？怡夕认为现在的奢侈品品牌都太浮躁，火气十足，充斥着太多的物欲诱惑，怡夕显然不是想成为那类的品牌，怡夕希望品牌向消费者传递的不是物质的膨胀，而是对生命力的虔诚敬畏。所以尽管有很多的大牌明星是怡夕的忠实粉丝，但怡夕从未借此吸引眼球。怡夕认为自己不需要任何过火的传播，怡夕人有足够的耐心来打造一个可以世代传颂的品牌。
