近日，笔者在纽约时报上看到一篇文章《向大尺码宣战》，发现美国在时尚界兴起使用大码模特之后，主流媒体终于出面，呼吁服装业为胖女人多做些衣服。
今年一月，V杂志出版了一组胖模特的写真，引起了不小争议。这些加大版模特穿上显露身材的服饰，其中一张照片中模特穿着紧身泳衣，甚至露出了三层肉。穿16号衣服的大码名模TaraLynn，干脆全裸上阵，除了一双迪奥的凉鞋。
我们知道主流的杂志一向喜欢用骨瘦如柴的模特，但是近两年，不断传来模特为了追求瘦而把自己饿死的惨剧。体形较大的模特开始逐渐登上时尚版面，就连Chanel今年春季的秀上也选了一个体形较大的模特走秀。
大码模特，是时尚界为胖女人正名——还是拿肥胖做噱头弄一场变态秀来吸引观众的眼球，我们无法辨别。但有一点是肯定的，那就是胖女人对服装产业的影响越来越大了!
市场潜力巨大
2008年，美国一家市场调研机构做了一份调查，显示美国女人最常穿的尺码是14码，这相当于中国的XL或XXL码。而政府的统计数据表明64%的美国女性体重超标，三分之一的女性有肥胖症。而大尺码的服饰(大于或等于14码)的销售仅仅占女性服饰总销售额的18%。
这就是V杂志上引发众多争议的“三层肉”大码超模
美国是这样，那么中国呢?如今生活是越来越好，胖人也越来越多。据统计，目前我国有近3亿人进入超重和肥胖的行列，其中女性占54%。也就是说，有1.5亿人口需要大码女装，这个数字几乎逼近整个美国人口总数。
今年上半年召开的全国电子商务会议也给出了数字：在中国最大的B2C平台上，女装类搜索第三多的关键词正是“大码”。仅4月和5月，大码”的日均搜索量高达15.03万次。
胖女人无处可买衣服
每个女人都希望自己穿得漂亮，就是胖女人也不例外。在美国，Brickhouse,Fatchic.net和FatGirlslikeNiceClothesToo都是近来盛行的专门指导胖人如何穿衣所开的博客，人气超旺。
现实是残酷的。就算有博客教你穿衣，你也没地方去买这些衣服。
美国社会主流观点认为“肥胖是一种犯罪”!
许多品牌都不愿意推出大尺码系列，H&M就停止在美国范围内销售大尺码服饰，而J.Crew和AnnTaylor这些品牌也只在网上销售大尺码系列。
到了中国，这种现象就变本加厉了。中国人传统观念认为肥胖、粗腰围是女性上了年纪才会出现的。因此即使一些街头卖外贸品的小店有卖大码女装的，款式也比较适合年纪较大的中老年女性穿。
笔者曾走访杭州的几大商场，鲜有女装品牌有超出正常尺码的，尤其是定位于年轻女性的女装品牌。
杭州解百商城负责少女装的张颖说，目前市场中，M号女装(即160/84A)卖得最好，品牌商备货也最为充足，大码的L号，胸围是88厘米，部分品牌有出XL号的，胸围也就只有92厘米，再大就没有了。
张颖说，她很少在商场里看到特别胖的姑娘来买少女装，有时候倒是会在运动装或者男装柜台看到一些，不过男装的L号胸围也只有96厘米，而相应的身高已经到了175厘米。
就这样，大码服饰的市场规则走进了一个恶性循环：丰满的年轻女性在商场里找不到适合自己的衣服，因而购买力降低；而品牌服装的生产商和零售商看到这种不尽如人意的销售数据，认为市场需求低于是更加减少生产量。
现在，你可明白为什么V杂志会给大码名模TaraLynn照裸体写真了吧?因为她买不到衣服!
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