爱马仕中国市场创立一个全新的品牌“上下”
一向以内敛、沉稳形象出现的老牌奢侈品品牌爱马仕在2010年的春天要有一个大胆的举动：它即将为中国市场创立一个全新的品牌—“上下”。这一消息在2009年的最后几天由法国金融杂志《资本报》网站(Capital.fr)最先披露，随后《论坛报》(La Tribune)也向爱马仕公司证实—这将是爱马仕家族第一次在中国创立品牌。
爱马仕全球首席执行官Patrick Thomas在接受Capital.fr的访问时表示，“‘上下’是一个独一无二的品牌，从风格、材料到做工，都将体现中国文化。”爱马仕中国媒体负责人周益沐则对《第一财经周刊》表示，“上下”品牌的使命是“设计、生产和推广选用最优质的原材料及融合卓越的中国手工艺制作而成的物品”。
手工工艺更是该品牌历代传承的精髓之一
文化元素的确是爱马仕品牌好打的一张牌，手工工艺更是该品牌历代传承的精髓之一，中国的茶壶、丝绸刺绣、古董家具，无不与之不谋而合。而“上下”的产品线既包括成衣、饰品，也包括家居和家具，其第一家店铺将于2010年春季在上海开幕。
根据贝恩咨询公司的《2009年中国奢侈品市场研究报告》(以下简称《报告》)，在经济环境如此恶劣的2009年，中国奢侈品市场仍然增长了近12%达到96亿美元，占全球市场份额的27.5%；预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。但这份《报告》同样显示，路易威登、香奈儿和古驰仍然是当前中国消费者最想拥有的奢侈品牌，在受访者中的提及率分别为43%、25%和20%。排名中，前三名的宝座几年来从不曾易主，而爱马仕位居第九，和2006年相比也没有变化—这绝不是爱马仕在这个井喷的市场愿意看到的。
爱马仕2010春夏女包
爱马仕在1997年进入中国，而那时路易威登早已在5年前就开始培育自己的中国消费者。同时，爱马仕产品本身不会出现明显的品牌标志或者monogram，这是粉丝们爱它的缘由，却也是另一些消费者没有选择它的原因。
而且爱马仕的价格也让大部分年轻的奢侈品消费者绕道而行—它几乎没有入门级产品，也拒绝向奢侈品消费年轻化作出妥协。Patrick Thomas曾向《第一财经周刊》表示，“我们对这部分消费者不感兴趣，那些喜欢浮华、炫耀型商品的消费者不是我们的目标客户。”
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