2002年，法国一个著名服饰品牌伯妮斯茵悄然落户中国，并迅速获得了消费者的好评。以至于在经济危机中实现逆势增长，在一年时间里就创下了4800万的高销量，吸引加盟者无数。
初入中国一鸣惊人
据了解，伯妮斯茵源自法国，于02年进入中国市场。经历了市场的竞争、角逐之后开始被消费者认可。
“伯妮斯茵是02年进入中国市场的，为了提高我国消费者对它的认可和接受，我们专门成立了广州雪菲时装有限公司，负责在中国市场的工作。” 广州雪菲时装有限公司负责人杨小姐在接受记者采访时表示，“经过几年的发展，我们从设计到创意除了借鉴国际化的时尚理念，还融入我国的时装元素，让伯妮斯茵更接近我国消费者的审美观。”
资料显示，2002年伯妮斯茵进入中国之后，除了法国的设计工作室外、还在中国香港、日本、韩国设立了创意工作室。正是这些不同的时装元素结合，让伯妮斯茵在众多品牌中脱颖而出，成为消费者喜爱的产品。
“在2008年至2009年期间，我们品牌创下了4800万的销量。”杨小姐笑着告诉记者。“那一年，世界经济危机对中国服装市场而言，是种打击，而对我们这一品牌更是考验，很庆幸我们获得市场的认可。”
风格时尚转危为机
事实上，受金融危机的影响，2008年下半年，国外订单开始大幅减少。随着我国扩大内需等一系列利好政策出台，我国服装的内销开始呈现较好的发展势头。
“国家的扩大内需政策，确实让内销呈现好的势头，但是这意味着刚进入中国市场的伯妮斯茵不仅要面对国内的品牌，而且要与新入中国市场的产品竞争。可以想象发展有多艰难。”杨小姐向记者透露。
据统计，受金融危机影响，大约三分之二的企业不盈利甚至亏损，三分之一的企业艰难支撑，利润率也仅在6%至8%之间。
“为了应对危机，我们迅速调整经营战略，并且把宣传的重点锁定在伯妮斯茵的独特风格上。正是产品的时尚风格，吸引了消费者的关注，使我们的销量一路攀升，开始扭转危机。”
据了解，伯妮斯茵一直主张“寻求优雅的回归，用细节体现品位”。 不管是剪裁，还是对面料的选择都是在随意中体现优雅，在优雅中表露时尚。以雪菲公司内部员工的话说，“伯妮斯茵就是在时尚中演绎传统奢华，为爱美的心灵提供一个冥想和体验的空间。”
为此，业内人士指出，在市场中，产品的质量是赢得消费者认可的首要因素，但是要获得他们的青睐，产品还需要具有独特性。对于女性消费者而言，在服装上所追求的独特更是个性化的一种体现，从目前来看，个性化已经形成一股潮流。
销量居高吸引加盟
“度过了经济危机，接下来，伯妮斯茵自然要寻求更大的发展。而从经济危机中走过之后，我们的产品在中国的市场上已经被无数的消费者所接受，每天的销售额都在增加。”杨小姐介绍。
据了解，由于销量奇高，伯妮斯茵吸引前来加盟的商家不断。目前，伯妮斯茵销售网络遍布国内各大城市，专卖店超过百余家。店铺覆盖了湖南省、辽宁省、山西省、广东省等多个省份。
众所周知，生活水平的提高，女性品味也随着地位的上升而提高。当对个性化的追求已经成为一种时尚，伯妮斯茵的品牌定位自然而然符合了这些女性的需求，而其丰富的经营经验及产品的独特性让商家青睐不已。
“目前已经与我们签约的加盟商遍及各个城市。除了发展加盟，我们还坚持自营店的经营模式。自营模式为我们提供更多的经营经验，更好地为我们的加盟商提供培训服务。”杨小姐说。
为此，专家预测，在未来几年内，伯妮斯茵将作为一个新崛起的品牌，覆盖全国的女性时装市场，而这正是其产品的特色所导致的结果。
