当时尚消费升级，配饰成为年轻人个性表达、彰显审美的刚需，无论用于日常搭配还是作为礼赠纪念，多样化风格与材质的配饰都展现出其不可忽视的选择价值。在此趋势下，配饰行业强势崛起，呈现出巨大商业潜力，整体市场需求量持续飙升，配饰品牌迎来全新生意热潮。
2025年，小红书配饰行业焕发新机，越来越多用户在这里关注配饰时尚趋势，搜索搭配推荐，点亮日常穿搭灵感，站内围绕「春夏穿搭」相关话题搜索增长44%、「日常佩戴」相关话题搜索增长32%。「浅春系、波嬉风、新中式、度假风」灵感热势来袭，小红书携手用户一起共创配饰新美学，引领多元配饰新风尚诞生。
本期小红书带来【配饰行业春上新特色打法案例】，针对春夏节点配饰品牌在小红书实现生意增长和品牌进阶的营销全链路展开详解，精选「HEFANG、ARSIS、白岚、方宜、KKLUE」五大品牌案例，深度剖析品牌从深耕种草到生意转化的策略打法，全面展现小红书配饰赛道的蓬勃生长力，让更多品牌在这里探索到独有的经营方法论。
1、风格与配饰交融开启品牌内容新篇
基于春上新高峰流量，正是配饰品牌抢占市场份额，塑造品类风格心智的关键时期。小红书携手品牌「HEFANG、ARSIS」通过站内外品牌建设&行业高点背书，打造应季穿搭风格核心阵地，带动「浅春系JOTD」话题浏览量602万，「浪漫波嬉风首饰」话题浏览量729万；
同时，小红书与品牌共创「风格日历」IP，强势渗透品牌定制风格人群，以明星买手合作夯实新品热度，后期展开长线经营策略，达成品牌新品到新生意高效转化。最终HEFANG、ARSIS品牌整体活动曝光量分别近6000万、8000万；品牌搜索指数同比表现分别增长59%、104%；GMV表现较活动前分别提升116%、35%。
2、非遗文化碰撞在地美学突破行业拉新及溢价瓶颈
「白岚」在小红书打造品牌超级事件，以特色直播讲述品牌灵感故事，放大品牌全域影响力。前期蓄水阶段，优质内容笔记预热先行，契合在地美学，拉新文化/材质人群，挖掘品牌潜在受众群体；
店播阶段聚焦在地文化展开热议，并通过科学配比投放策略，精准定向潜在人群，最终收获声量与销量双赢。项目期间，品牌预热笔记曝光50万+，直播预热人数超2000+，整场观播人数突破5万+，实现单场成交金额近120万。
3、透过趋势激发心智构建服饰独特交易生态
在小红书「4月配饰灵感话题月」的传播下，四大灵感话题全面发酵，三大流量机制助力品牌内容破圈，参与活动品牌共156席，累计笔记总曝光2897.9万，话题下笔记DGMV近百万；
其中，品牌「方宜」围绕4月主推话题方向，深耕笔记种草，累计发布带话题笔记100+篇；同时细分单品区隔化人群投放策略，达成店铺GMV破百万，环比提升50%的生意佳绩；「KKLUE」结合站内「首饰界的金三银四」话题趋势，科学选品上新，主推18K金项链，精细化人群种草，匹配场景化营销策略，最终实现品牌店铺GMV百万成交额。
目前，小红书配饰赛道发展正热，5-6月灵感趋势来袭，小红书将携手更多品牌共创更多配饰美学新风潮，探索更多维度的特色营销解决方案。
