2026中国时尚加速全球化 品牌出海从试水走向规模布局
在近日举行的"全球时尚产业指数·时装周活力指数（2025）发布会"上，时尚集团总经理兼首席执行官张晓冬明确指出：2026年将成为中国时尚品牌"从出圈迈向出海"的关键一年，国产品牌全球化布局从试水正式进入规模化阶段。
数据层面，以新中式服装为代表的国潮服饰市场规模在2024年已突破2200亿元，2025年预计超过2500亿元，同期线上国潮成交额同比增长超120%。从安踏收购彪马、海澜之家推进A+H上市，到多个新中式品牌亮相国际时装周，中国服装品牌的全球化信心前所未有地高涨。
张晓冬提出，品牌出海成功的关键在于三点：一是深耕文化内核，摒弃表层符号堆砌，实现真正的情感共鸣；二是升级运营模式，从单点突破转向IP全生态协同；三是拓展发展格局，以国际语言讲好中国故事，实现文化自信与全球传播的统一。2026年全球服装市场规模预计突破18000亿美元，中国品牌在其中的份额正稳步提升。
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