安踏体育集团公布了2026年第一季度零售流水情况。数据显示，安踏主品牌零售流水同比增长约20%至25%，始祖鸟品牌增势更为强劲，同比增速超过30%，萨洛蒙、威尔逊等其他品牌亦均实现双位数增长。整个集团零售流水合计同比增长约22%，延续了过去两年的高景气轨道，进一步巩固了安踏作为中国最大运动鞋服集团的市场地位。
此次业绩亮点中，始祖鸟的表现尤为值得关注。这家以极高端户外装备著称的加拿大品牌，自被安踏旗下亚玛芬体育完成收购并推向中国市场以来，持续展现出惊人的增长潜力。2026年一季度，始祖鸟在中国大陆的门店数量突破70家，主要布局于一二线城市核心商圈和山地户外胜地附近。其冲锋衣、登山靴、滑雪系列产品深受中国新贵消费群体追捧，均价超过3000元的单品常常出现缺货现象。
安踏主品牌的强劲表现同样令人印象深刻。一季度，安踏主品牌推出多款与中国奥委会联名的产品，提前预热2028年奥运周期商业化。同时，安踏在运动休闲细分市场持续发力，推出了多款融合国潮元素和运动科技的跨界产品，在年轻消费者群体中引发热烈反响。线上渠道方面，安踏在抖音电商和天猫平台均实现了超越行业平均的流量增长，直播销售占比进一步提升。
在战略层面，安踏的多品牌矩阵构建已从并购整合阶段进入协同增效阶段。集团管理层表示，不同品牌之间的采购、供应链、技术研发正在逐步实现共享平台化，既降低了运营成本，又加速了技术在品牌间的相互输出。例如，安踏在跑鞋中底技术上的积累，已开始向萨洛蒙越野跑系列转移；始祖鸟的高端面料工艺，也被引入安踏主品牌的高端运动系列。
从宏观背景看，中国户外运动市场的持续高景气是安踏业绩强劲的最重要底层支撑。2026年，国内露营、登山、越野跑、滑雪、攀岩等户外运动爱好者数量保持快速增长，专业户外装备消费市场规模预计全年将超过1800亿元，同比增长约18%。高净值和新中产消费者愿意为高品质户外装备支付显著溢价，这与始祖鸟等品牌的高端定价策略高度契合。
面对如此强劲的业绩势头，安踏正在加快全球化布局的步伐。2026年，安踏计划在欧洲核心城市新开多家直营门店，将安踏主品牌的国际化进程提速。与此同时，亚玛芬体育正在筹备港股上市，一旦成功，将为集团提供充足的资本支持，进一步加大在全球市场的品牌投入和渠道建设。对于中国体育用品行业而言，安踏的成功路径提供了一个可资参考的样本：通过多品牌矩阵覆盖不同价格带和消费场景，实现跨越单一市场局限的系统性增长。
