2026年全球奢侈品市场呈现温和复苏态势。据贝恩咨询最新报告，一季度全球个人奢侈品市场同比增长约5%，中国消费者在全球奢侈品消费中的占比回升至约35%，成为推动全球奢侈品市场复苏的重要力量。
海南免税购物持续升温是拉动中国消费者境内消费的重要引擎。2026年一季度，海南离岛免税购物金额同比增长超过20%，客单价持续提升。路易威登、爱马仕、古驰等高端品牌在海南免税店的布局不断加强，免税购物已成为中国消费者购买奢侈品的重要渠道。
体验型消费成为奢侈品消费的新趋势。在物质消费趋于理性的背景下，越来越多的高净值消费者将支出转向体验型消费，如高端旅游、私人订制服务、艺术收藏等。奢侈品牌纷纷推出体验型服务和产品，如私人品鉴会、定制旅行、艺术展览邀请等，以满足消费者的多元化需求。
数字化渠道在奢侈品销售中的地位日益提升。尽管奢侈品牌对电商渠道一直保持谨慎态度，但疫情以来线上渠道的重要性显著提升。品牌官网、官方小程序、直播带货等数字化触点，已成为消费者了解和购买奢侈品的重要入口。
二手奢侈品市场的繁荣也在影响新品市场格局。消费者对可持续时尚的追求和理性消费观念的兴起，推动了二手奢侈品交易平台的发展，如胖虎、得物等平台的二手奢侈品业务保持高速增长。
