2026年一季度，深耕都市白领女装赛道多年的安正时尚（603839）延续了2025年以来的稳健增长态势，多品牌矩阵的协同效应正在逐步显现。财报数据传递出清晰的积极信号：营业收入稳步增长，线上渠道占比持续提升，核心品牌的单店运营效率明显改善。
安正时尚旗下拥有伊芙丽、纳薇、依杰纳斯等多个品牌，覆盖从轻奢到大众化不同价格带的都市职场女装需求。近年来公司持续推进品牌差异化运营策略，以伊芙丽对标快时尚升级版消费，以纳薇切入高端设计师女装赛道，以依杰纳斯布局时尚休闲女装，品牌矩阵相互补充，有效降低了单一品牌的周期波动风险。在白领女装市场普遍面临需求分化的2026年，安正时尚通过精准的分层品牌策略实现了对不同消费能级目标客群的全面覆盖。
在渠道层面，安正时尚的线上营收贡献比例持续提升。公司持续加大在天猫、抖音、视频号等电商平台的内容投入，自播矩阵逐步成熟，直播间转化效率显著提升。以伊芙丽为例，其抖音官方直播间的月均销售额已突破千万元量级，粉丝规模与复购率均实现明显增长。与此同时，线下门店持续优化，选址逐步向高端购物中心集中，单店产出能力不断提升，门店装修风格也进行了系统性升级，更好地呈现出品牌的中高端调性。
从行业背景来看，2026年都市白领女装赛道正经历一轮结构性复苏。职场着装需求的回暖、消费者对专业感与品质感的追求提升，都在为定位中高端的职场女装品牌提供发展窗口。据行业数据，2025年女性职场着装在整体女装消费中的占比已从2021年的不足20个百分点回升至近28个百分点，且这一趋势仍在持续。越来越多的职场女性开始愿意为工作着装支付更高的溢价，追求兼顾专业感与舒适度的精致穿搭。
在产品层面，安正时尚持续在面料科技与版型工艺上投入研发，强调穿着舒适感与场景延展性，旨在满足职场女性从办公室到商务活动再到日常休闲的无缝切换需求。2026年春季系列重点推出了以天然纤维与弹性混纺为主材的"全天候职场系列"，在正装廓形与舒适弹性之间找到了理想的平衡点，上市后迅速成为爆款。
供应链层面，安正时尚依托在浙江杭州和江苏南京两地的设计研发中心，以及与国内外优质面料供应商的长期合作关系，构建了从设计到上架仅需约30天的快速反应供应链体系，能够对市场流行趋势实现高效响应。这一能力在当前强调"快周转、少库存"的行业背景下，构成了重要的竞争壁垒。
展望全年，分析人士认为，在都市白领女装这一高价值赛道中，能够精准把握目标消费群体生活方式需求的品牌将逐步拉开差距。安正时尚的多品牌策略若能持续精细化运营，在直播电商与线下体验双轮驱动下，有望实现市场份额的稳步提升，在行业洗牌中成为最终的受益者之一。
