品牌由来
80年代末期的中国家纺行业，普遍缺乏品牌意识。对有着十年行业经验的罗莱品牌创始人薛伟成先生而言，这是一个迷惘的时期。他在思索：中国家纺业未来的发展趋势将指向何方？为什么努力多年，企业依然徘徊不前？带着多年的困惑，薛伟成远赴意大利，希望在这个全球纺织业最发达的地方能有所启迪。
在薛伟成参观威尼斯的圣马可大教堂时，却被其奇特的艺术陶醉，大教堂唱诗班开始献演十六世纪文艺复兴著名音乐家奇普里亚诺·德·罗莱的牧歌音乐，管风琴曲和着悠扬的合唱，空灵神圣，犹如天籁之音。音乐、建筑的美丽色彩，隆重的音乐献演仪式，几种艺术的美结合在一起，形成了撼人心魄的艺术效果！
音乐献演结束，薛伟成在翻译的陪同下和教堂乐长交流内心的感受。谈话轻松而随意，薛伟成谈到自己的困惑。乐长告诉薛伟成，虽然他不了解纺织行业，但纺织绝对是一门生活艺术。所有的艺术都是相通的，正如他刚刚献演的著名音乐家奇普里亚诺·德·罗莱的牧歌音乐一样。而艺术形式都必须考虑人的感受，因为音乐家胸怀大众，所以刚刚无论是演奏人员，还是听乐的人员，都沉浸在音乐家营造的艺术境界里。任何事业只要胸怀人类，就一定会成功！
薛伟成久困的心结豁然开朗。那一刻他感悟到自己事业的经营方向，决心要开创一个纯粹从消费者需求和感受出发的、追求生活艺术的家纺品牌。
回国后，为了纪念这段奇妙的思想历程，也为了纪念圣马可大教堂那位开启他灵感之门的教堂乐长，薛伟成以十六世纪文艺复兴著名音乐家、也是历史上最负盛名的圣马可大教堂乐长奇普里亚诺·德·罗莱的姓氏为品牌命名。自此，罗莱品牌诞生，时针指向1992年9月。
品牌文化
罗莱理念
罗莱使命--引导家居文化，创造美好生活
为消费者提供领先时尚的优质家居用品，引导新的生活方式，提升生活品质
为加盟商提供成功的商业模式，有较好的投资回报
为员工提供发展机会及良好的薪酬福利
罗莱愿景
成为世界级领先的家纺企业
拥有国际知名品牌
占有全球市场的重要份额
持续快速发展
罗莱价值观
卓越--比优秀还突出，不断进取，不断超越
专注--认准目标，持续努力，快速推进，专心达成
伙伴--伙伴是一种平等、双赢、互信、坦诚、志同道合的关系
（1）品牌简介
「罗莱」是公司的核心品牌，先后荣获“中国名牌”、“中国500最具价值品牌”、“中国著名畅销品牌”、“中国家纺协会床上用品知名品牌”；罗莱产品先后荣获“上海名牌产品100强”、国家免检产品、“中国纺织针织产品博览会金奖”等称号。
（2）产品与定位
中高档品牌。以欧式化的浪漫与优雅风格为主，满足中高收入人群的消费需求。
依产品功能，「罗莱」产品分为豪华套件、欧式套件、儿童套件、盖毯、家居服饰、靠垫、毛浴巾、床垫、被子、枕芯和夏令床品等11大类。
依色彩和风格，「罗莱」产品分为四个系列：
产品系列产品风格
经典系列高档产品；颜色淡雅；工艺精致、材质高档；销售不受季节限制；明显体现
罗莱档次；
优雅系列中高档产品；明显体现罗莱风格，偏女性化；
时尚系列中高档产品；运用当前流行元素，色彩亮丽但不浓艳；
温馨系列中档为主；颜色亮丽，风格多样；
以上产品的零售价覆盖300元至15,000元的价格区间，其中主流产品系列（如温馨系列）的零售价一般介于500元至3,000元。
（3）推广策略
在经典元素的基础上，给品牌注入一定的时尚色彩，加强对年轻目标人群的渗透，提升在婚庆市场的占有率；通过系列的品牌传播活动，不断为品牌注入价值元素，增加品牌的丰满度，逐渐实现品牌溢价。
优化产品结构，从源头拉动罗莱主力店的推进数量和质量，提高产品线利润贡献；同时提高新品上市、促销活动、新店开业、会员活动等推广方案的质量，确保行业领先的单店盈利能力。
（4）主要的推广活动
2004年，签约香港著名艺人李嘉欣作为品牌代言人。有着一半华人血统和一半葡萄牙血统的李嘉欣，将东方的古典美和西方的现代美融于一身，其高贵、典雅的气质与公司的产品风格吻合，有利于公司品牌形象的传播和记忆；
2006年2月，参加民族家纺设计大赛，获得金奖；
2006年3月，参加中国纺织针织产品博览会，在显著位置租用300多平米搭建两层展厅，展示公司品牌形象；
2006年10月，公司董事长参加中央电视台《让世界了解你》节目拍摄，宣传公司的品牌形象；
2007年4月，公司董事长接受SMG第一财经频道《中国经营者》节目访谈，从更深层次全面阐述公司的经营理念；
2007年7月，冠名《时尚风云榜》颁奖活动，传达「罗莱」的时尚元素，扩大目标消费群，同时也给「罗莱」品牌的发展注入了新鲜血液；
2007年7月，公司十五周年庆典，举办各种大型活动全方位介绍公司发展历程、宣传公司的品牌，增强消费者对品牌的认同感；
从2006年下半年起，陆续在全国主要地区高速公路上投放高炮品牌广告；
2007年3月，公司向福建灾区捐助100万元物资。作为家纺行业领导品牌，公司一直将回报社会作为企业的一种责任，公司在致力企业发展的同时也关注社会发展和公益事业。
2008年7月，罗莱温暖基金会公益慈善项目启动仪式，李嘉欣作为温暖大使出席活动。
2008年11月，罗莱入选“中国女性最爱品牌”，并出席2008品质生活高峰论坛。
2009年6月，“领秀2009”流行趋势趋势发布会及加盟商年会。
加盟要求
较高的经营管理和市场运作能力
强烈的品牌意识和服务理念
能主动配合公司总部互动培训和规范管理
致力于专心用心经营好罗莱专卖店
拥有较好的商业信誉度和个人品质
省级120平米以上；地级100平米以上；
县级100平米以上，门头宽度6米以上
商业环境和商业网点的分布
居民的消费习惯、消费水平和购买力
当地原有床品品牌的层次结构和市场占有情况
加盟支持
研发设计领先优势
拥有国内优秀设计师100多名，并在海外成立研发分部
产品质量优良保证
曾多次获得中国免检产品、国际质量体系认证
细致的市场分析指导
罗莱公司将派专业的销售人员进行实地商圈、专卖店地段评估
标准的形象设计支持
公司工程设计专员将免费为加盟店和货柜的形象、陈列进行专业设计，形成完整的视觉识别系统
贴心的培训支持
公司渠道部培训中心将提供无微不至并富有实效的前期集中培训、驻店培训和不定期的实地系统培训
快速的物流支持
公司物流信息部为全国大部分地区提供免费的物流配送服务，执行严格的订单处理流程
专业的营销策划
公司市场部将适时地调整营销策略，策划各类促销、各类展览会、研讨会、社会公益活动，保证加盟店的良性运作；在中央电视台及根据加盟商的申请在当地投放广告
共享的信息支持
全国床品行业唯一一家企业邮箱共享，公司实现互联网信息传输、提供公司内外部信息沟通平台，真正保证第一时间将公司内外部信息与客户体系共享。
妥善的库存、调货处理
公司将根据产品组合和地区特点，为加盟商提供适销对路的产品，对公司积压之不良库存，公司将及时通过促销等不同方式帮助客户减压，或直接由公司进行调货处理，保证加盟店的良性运转
激励人心的机制
根据指标的完成情况，公司将给予一定比例的返利
