1.消费者年龄定位： 2—14岁男女童（男童/POPEYE、女童/OLIVE OYL）。 2.父母或家庭定位: 有稳定较高的收入，拥有比较高的教育和文化水平，对时尚比较敏感，高的审美鉴赏力，是社会主流文化的重要载体和创造者； 具有很强的消费能力、成熟的消费心态和品牌选择，对孩子的衣着以自己的品位为出发点和参照，不会盲从潮流，喜欢简洁、休闲、大方的着装风格，重视儿童着装的安全、舒适和健康，对童装的实用性、质量和品位有很高的期望。 3.品牌性格: 富有正义感和爱心， 善良、自信、勇敢和活力洋溢， 求知欲强，敢于冒险，自我表现意识强烈。简言之:“正义、自信、勇敢、活力”。 4.着装风格: 在海洋休闲服饰风格中, 依稀可见西部牛仔和街头嘻哈的影子。 典型的现代美式休闲：简洁、舒适、休闲、大方。 5.产品线: T恤、衬衫、背心、毛衫、茄克、棉服、羽绒服、风衣、牛仔装、风衣、牛仔装、裤类、裙类、手套、围巾、帽子、童鞋、袜子、卡通饰品等。 7.营销模式: 以直营终端树立形象，以区域代理、加盟为主要渠道方式。 8.品牌口号: “从此起航 From the start”