2026年中国户外运动服饰市场规模突破1200亿元，继续保持两位数的高速增长。户外热潮的持续升温催生了巨大的市场增量，国产品牌抓住机遇，在登山、露营、冰雪等细分领域推出专业化产品，加速抢占国际品牌留下的市场份额。
露营经济的爆发是推动户外服饰增长的重要引擎。精致露营Glamping的兴起，使得露营从硬核户外运动转变为大众休闲方式，带动露营服饰、露营装备、露营配件等品类的全面增长。探路者、骆驼、牧高笛等国产品牌在露营服饰领域表现突出。
冰雪运动的普及带动了滑雪服、户外保暖服等品类的高速增长。北京冬奥会后，冰雪运动从小众专业领域向大众消费领域渗透，滑雪场数量和滑雪人次持续增长，带动相关服饰品类的消费热潮。
国产品牌的崛起得益于产品力和品牌力的双重提升。通过持续的技术研发和设计创新，国产品牌在冲锋衣、羽绒服、功能裤等品类上已达到国际先进水平，而价格优势则使其更具市场竞争力。
电商渠道在户外服饰销售中扮演重要角色。抖音、小红书等平台的户外内容分享激发了消费者的购买欲望，内容电商成为户外服饰的重要增量渠道。
