国家统计局数据显示，2026年一季度服装鞋帽类零售额同比增长约5.8%，消费回暖趋势延续，整体好于市场此前较为谨慎的预期。城镇居民人均服装支出同比增长，向消费复苏方向稳步迈进。
从消费特征看，品质消费和悦己消费趋势明显强化。消费者在健康运动相关服装、户外装备、高品质基础款等方向的支出意愿明显高于行业均值，而过度依赖大促节点的冲动型消费有所降温，消费行为整体趋向理性化和价值导向。
行业协会分析认为，2026年全年服装消费有望实现稳步复苏，全年增速有望维持在5%-8%的中速增长区间。广交会带动的出口订单改善、五一消费旺季的启动以及消博会效应的延续，将共同支撑二季度服装消费的积极表现。
