曾经的美杜莎，正在以全新的姿态归来。历经品牌收购与市场调整，范思哲在2026年迎来了重要的复兴期。新任创意总监在品牌传承基础上推进现代化变革，Versace正在中国市场走出既坚守巴洛克奢华基因、又积极拥抱年轻化叙事的差异化路径。
2026年春夏系列以数字巴洛克为主题，将品牌标志性的美杜莎头像、巴洛克涡旋纹样与金属光泽面料进行创新融合。镭射印花技术的引入使传统巴洛克图腾焕发出全新的科技质感，系列在中国发布后迅速在小红书引发大规模讨论，相关话题一周内积累超过1.5亿次阅读。
渠道策略上，Versace在2026年对中国门店网络进行精准优化，关闭老化门店，将资源集中至高能级购物中心旗舰店。2026年3月，成都IFS新旗舰店正式开业，总面积超过800平方米，分设成衣、手袋、配饰、家居系列四大专区，并专设Versace Palazzo Italia顶级系列展示区。
品牌代言人策略是Versace在华年轻化布局的重要杠杆。品牌在中国市场签约两位极具影响力的年轻明星担任品牌大使，相关话题在24小时内冲上热搜榜前三，全平台曝光量超过8亿次，创下Versace在华社交媒体传播的历史峰值。
在产品策略上，Versace推出了以中国文化为灵感的限定系列，将东方龙纹与美杜莎图腾进行东西文化符号的创意对话，推出包含手袋、丝巾、腰带在内的完整配饰组合，定价区间在8000至38000元人民币之间，上市当日部分单品即告断货。
可持续时尚方面，Versace正式发布品牌在华可持续发展白皮书，宣布2028年前实现旗下所有在华销售产品包装材料100%可回收化，并建立中国区旧皮具回收翻新计划，消费者可将旧款皮具送至品牌门店进行专业修复或以旧换新，践行循环时尚理念。
Versace大中华区2026年第一季度可比门店销售额同比增长约18%，结束了此前数个季度的下滑态势。分析人士指出，Versace的复兴路径正确，年轻化与大众文化破圈的积极动作，将有助于在中国高端时装市场中重新建立独特而清晰的品牌认知。
