在中国运动品牌竞争最为激烈的2026年，特步国际找到了属于自己的差异化护城河——专业跑步。截至2026年一季度末，特步的马拉松赛事赞助覆盖已突破200场，其中包括30余场国际田联白金标和黄金标赛事，成为国内赞助顶级马拉松赛事数量最多的运动品牌，也是专业跑步群体认知度最高的中国本土品牌之一。
特步在跑步赛道的战略布局始于2018年，彼时安踏、李宁尚未将专业跑步作为核心战略，耐克和阿迪达斯虽然拥有强大的专业跑鞋产品线，但价格门槛较高。特步抓住了中国大众跑步热潮崛起的时间窗口，以赞助马拉松赛事为核心，以专业跑鞋产品为抓手，在国际品牌之间开辟了一个覆盖中高端专业跑步人群的细分市场。
产品层面，特步的烈风、逆风和惊碳系列专业跑鞋已形成完整的竞速产品矩阵，覆盖全马竞速、半马竞速、训练用鞋等不同需求。其中旗舰产品惊碳系列采用全掌碳板和专有中底材料，在多场国内马拉松赛事中创造了中国选手的个人最佳成绩，具备了与国际顶级跑鞋品牌同台竞技的技术底气。
从消费者运营角度看，特步构建了覆盖赛前赛中赛后全周期的跑者社区生态。特步跑者计划拥有超过800万注册会员，跑者俱乐部遍布全国200余个城市。通过举办训练营、颁奖典礼、会员专属限量款发售等活动，特步与核心跑步群体建立了深度的情感联结，使其不仅仅是一个运动装备品牌，更是中国跑步文化的重要参与者和推动者。
2026年第一季度，特步旗下跑步系列产品线营收同比增长约32%，大幅高于公司整体增速。更值得关注的是，高端跑鞋产品的占比持续提升，定价超过800元的竞速系列产品在销量上实现了近50%的增长，充分说明中国专业跑步消费者愿意为真正具备技术含量的专业装备支付高价。
展望未来，特步的跑步战略将进一步向国际化延伸。2026年，特步计划以主赞助或官方合作伙伴身份参与多项国际马拉松赛事，将品牌曝光延伸至东南亚、欧洲和北美的跑步爱好者群体。与此同时，特步正在筹建国际跑步研究院，计划与海外顶级运动科学机构合作，进一步提升跑鞋产品的技术研发能力。对于这个成功押注专业跑步赛道的中国品牌来说，2026年将是向全球专业跑步社区证明自身实力的重要一年。
