特步国际发布2026年一季度运营数据，整体表现符合预期。零售流水同比增长约15%，其中跑步品类增速超过20%，延续了近年来的稳健增长态势。公司持续深化马拉松战略，在跑步装备、赛事赞助和跑者服务等领域全面布局，跑步生态圈日趋完善。
特步的马拉松战略已进入深化期。公司与中国田径协会深度合作，参与赞助了超过200场马拉松赛事，覆盖全国主要城市和热门跑步目的地。通过持续的赛事曝光，特步在跑步人群中的品牌认知度和美誉度持续提升，跑步装备市场份额稳居国产品牌前列。
特步跑步APP和跑步俱乐部构成了公司跑步服务生态的核心。通过APP，跑者可以获得训练计划、跑步记录、赛事信息和跑团社交等功能，增强用户粘性。跑步俱乐部则通过线下活动、训练营、跑团赞助等方式，将线上用户引流至线下场景，形成O2O闭环。
产品研发方面，特步持续加大投入。160X系列竞速跑鞋经过多次迭代升级，在马拉松精英选手中获得了广泛认可。160X 6.0系列采用最新研发的超临界发泡材料和碳板结构，兼具轻量化和回弹性，帮助精英跑者提升成绩。
渠道优化和品牌升级同步推进。特步持续关闭低效门店，升级改造形象店和旗舰店，提升单店效率和品牌调性。同时，公司加大在电商渠道的投入，直播带货和内容营销成为重要的增量来源。
展望全年，特步对实现年度业绩目标充满信心。随着全民健身热潮的持续和马拉松运动的普及，跑步市场有望保持较高增速，特步作为国产品牌在该领域的领先优势有望进一步巩固。
