据行业研究机构最新报告，2025年中国体育用品市场规模已突破2.49万亿元，同比增速约12%。预计2026年市场将加速向高端化方向转型，整体规模有望突破2.5万亿元。
消费升级趋势推动下，消费者对高品质、高性能运动产品的需求激增。高端市场增速显著，滑雪装备、专业户外服装、科技跑鞋等品类表现抢眼。国际品牌和国产头部品牌在高端赛道展开激烈角逐。
值得关注的是，线上线下融合趋势加深。线下体验店承担品牌文化传播功能，线上渠道承载高效转化，直播电商在运动产品销售中的占比持续提升。分析人士预计，2026年体育用品线上渠道占比将突破45%，成为行业增长重要引擎。
