古驰（Gucci）的历史，是一部关于意大利时装如何在传统工艺与大胆革新之间保持永久张力的传奇叙事。从1921年在佛罗伦萨开设第一家皮革制品店，到如今成为开云集团旗下最具全球影响力的时装品牌，古驰以其无与伦比的创意爆发力与文化渗透力，在全球高端消费市场书写了无数令人难忘的商业传奇。2026年，正经历创意转型的古驰在中国市场走出了一条充满新意的复苏之路。
2026年古驰春夏系列以新任创意总监萨贝托·迪·鲁皮奥的全面主导为标志，宣告了品牌在经历数季过渡期后正式确立新的创意方向。系列以意大利文艺复兴时期的人文主义传统为灵感，以精工细作的丝绒面料、复杂的金银线刺绣与标志性的马术装饰元素构建出一套充满历史纵深感而又不失当代锐气的美学语言。系列在米兰发布后，被业界普遍视为古驰品牌复兴之旅的重要里程碑。
在中国市场的消费者重建方面，古驰正在以精准的分层运营策略重新激活其庞大的品牌资产。品牌在中国拥有超过300万名历史消费者数据，通过私域精细化运营将这些消费者按购买频次、消费金额与产品偏好进行深度分层，为不同层级的消费者制定个性化的产品推荐与服务方案。这套数据驱动的私域激活策略已在2026年第一季度取得了显著成效，VIP客户的复购率同比提升超过35%。
门店策略方面，古驰在中国推进了大规模的旗舰店升级计划。上海南京西路旗舰店于2026年2月完成全面改造，以奶油色石灰石与金色黄铜细节营造出充满意式宫廷气质的购物空间，店内引入了品牌历史档案展示区，陈列着从1950年代至今的经典款产品与历史文献，以时间轴叙事方式向消费者呈现品牌百年创意进化的完整脉络。
在联名合作策略方面，古驰2026年在中国市场推出了一系列精心策划的文化合作项目。品牌与故宫文化创意合作推出的「东方文明·古驰之眼」限量系列，将明朝宫廷图腾纹样以古驰标志性的马衔扣与双G纹样进行创意融合，全球限量2000件，中国发售名额仅500件，成为2026年上半年最受市场关注的顶奢联名项目之一。系列预售开放后15分钟内即全部售罄，二级市场溢价高达200%。
在可持续时尚领域，古驰是奢侈品行业中最早且最系统地推进可持续转型的品牌之一。品牌于2019年实现全球运营碳中和，2026年进一步宣布旗下所有皮具产品线将在2028年前全面切换至可追溯认证皮革。在中国市场，品牌与本土再生纤维研究机构联合开发的「绿色丝绸」新型面料已进入量产测试阶段，有望于2027年正式应用于部分成衣产品线，成为顶奢品牌推进绿色材料本土化的重要探索。
市场数据方面，古驰大中华区2026年第一季度可比门店销售额同比增长约18%，结束了此前三个季度的调整态势，标志着品牌在中国市场的复苏进程进入加速阶段。开云集团首席执行官在2026年第一季度财报发布会上特别提及中国市场的强劲反弹，并将其归因于品牌创意方向的清晰化以及本土化运营能力的全面升级。对于中国乃至全球高端时装市场而言，古驰的复苏之旅仍然是2026年最引人注目的品牌叙事之一。
