2026年3月，李宁有限公司正式公布2025年全年财务业绩。公告显示，公司全年实现营业收入296亿元人民币，同比增长约5.5%，继续保持稳健的增长态势。尽管外部环境压力持续，李宁通过强化品牌定位、深化国潮战略和优化渠道结构，在竞争激烈的中国运动品市场中保持了较为稳定的市场地位。
国潮战略是李宁近年来最具辨识度的核心战略。以"中国李宁"为代表的国潮产品线，将中国传统文化元素与现代运动美学深度融合，成功塑造了独特的品牌调性。2025年，中国李宁产品线继续保持强劲增长，在年轻消费者群体中的品牌影响力持续提升。李宁的国潮路线不仅提升了品牌溢价能力，也为其在日益激烈的竞争中建立了清晰的差异化优势。
渠道结构持续优化是李宁2025年的另一亮点。公司持续推进直面消费者渠道建设，包括品牌直营旗舰店、电商自营平台和李宁官方小程序等渠道的销售占比进一步提升。直面消费者渠道不仅能够提供更高的毛利率，还能帮助品牌更精准地洞察消费者需求、更快速地响应市场变化，对于强化品牌认知和消费者关系具有重要战略意义。
在专业运动领域，李宁持续加大产品研发投入，在跑步、篮球、羽毛球等核心品类上不断推出专业性能突出的新品。其自主研发的中底科技在行业内已建立了一定的技术影响力。同时，李宁也在积极布局户外运动和训练健身等新兴品类，以应对消费者运动场景多元化的市场趋势。
展望未来，李宁的核心战略方向将继续聚焦于三个维度：品牌高端化、产品专业化、渠道数字化。在全球化布局上，李宁也在稳步推进，借助赞助中国奥委会等重大体育赛事的机会，持续强化在国际市场的品牌曝光度，为未来的全球化扩张蓄力。
