2026年3月，特步国际控股有限公司发布2025年全年业绩报告。公告显示，集团全年实现营业收入突破140亿元人民币，同比增幅约8%，创下历史新高。在竞争激烈的中国运动品市场，特步依托专业跑步赛道的深度布局，继续在细分市场构建起独特的竞争优势。
赛事运营是特步最具特色的战略支点。作为中国马拉松赛事的重要赞助商，特步通过系统化的赛事赞助投入和长期的专业跑者社区运营，在跑步爱好者群体中积累了极高的品牌认知度和忠诚度。2025年，特步持续扩大对国内外马拉松赛事的赞助规模，并通过发布面向专业跑者的高端跑鞋系列，进一步巩固了在专业跑步品类中的领导地位。
专业产品力的持续提升是支撑特步增长的核心驱动力。特步持续加大运动科技研发投入，在跑鞋的减震、回弹、耐久等核心性能指标上不断突破。其旗舰竞速跑鞋系列在国内外马拉松精英运动员中的使用率持续提升，成为品牌专业形象的有力背书。在专业运动消费升级的大背景下，消费者对功能性跑鞋的品质要求日益提高，这为特步专业跑步产品的高端化溢价提供了有利的市场环境。
渠道方面，特步持续推进全渠道数字化建设，直营渠道、电商渠道和跑步社区运营协同发力。特步通过赛事运营积累的庞大跑者用户群，为其私域流量运营提供了天然的土壤。依托跑步应用程序和跑者社区，特步能够以更低的获客成本触达高质量的目标消费群体，并通过专业内容运营提升用户的粘性和复购率。
展望未来，特步将继续深耕专业跑步赛道，同时积极向户外运动、综合训练等相邻品类延伸，以专业品牌形象为核心，逐步拓展更广阔的运动消费市场。随着中国跑步运动参与人数的持续增加，特步所在的专业跑步细分市场仍具有相当可观的增长空间。
