2026年，中国服装品牌加速东南亚市场布局的态势愈发明显。安踏在菲律宾、马来西亚等国持续扩张门店网络，森马在越南设立海外事业部并在胡志明市开设品牌旗舰店，海澜之家继续深耕马来西亚和越南市场。东南亚正从中国服装品牌的出口代工基地，升级为其全球化的重要战略市场。
东南亚市场的吸引力首先来自其快速增长的经济和消费潜力。2026年，东南亚主要国家的GDP增速预计保持在5%至7%区间，中产阶级人口持续扩大。越南、印尼、菲律宾等国的服装消费增速高于GDP增速，显示出该区域服装市场的活力。
人口红利是中国服装品牌布局东南亚的另一重要考量。东南亚总人口超过6.5亿，其中一半以上年龄在35岁以下，劳动力成本较中国具有明显优势。以越南为例，制造业平均月工资约合300至400美元，仅为中国沿海地区的三分之一至四分之一。
供应链重构是推动中国服装品牌加速东南亚布局的深层原因。2026年以来，美国对华纺织品关税维持在较高水平，欧盟碳边境调节机制的实施也增加了出口合规成本。为降低单一生产基地的风险，多家中国服装企业加速在东南亚建设产能。
电商渠道是中国服装品牌在东南亚市场的重要突破口。Shopee、Lazada等电商平台在东南亚发展迅猛，为品牌提供了低成本的触达消费者的渠道。多个品牌在东南亚市场的电商销售占比已超过30%。
